任务二有效传播模式的设计.pptx

任务二 有效传播模式的设计传播模式及其类型设计有效的传播模式0102目录CONTENTS传播模式及其类型设计有效的传播模式0102目录CONTENTS（一）传播模式的概念 传播模式指研究传播过程、性质、效果的公式。它是一种人为的象征性设想，是思想的辅助工具，通过直观的表达，能够把握到确实存在但又无法看到的系统内各因素之间的联系，了解到实体的结构、强度、方向等，避免陷于纷繁的细节而看不清传播过程的本质。（二）传播模式的类型1.“5W”模式1948年由美国政治学家H.D.拉斯韦尔提出，又称传播的政治模式。该模式首次将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成，即:谁(who)、说什么(says what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁说 (to whom)、产生什么效果(with what effect)。（二）传播模式的类型2.香农-韦弗模式1948年由美国数学家C.E.香农和W.韦弗提出。又称传播的数学模式。特点是将人际传播过程看作单向的机械系统。此模式开拓了传播研究的视野，模式中的噪音表明了传播过程的复杂性， 但是 “噪音”不仅仅限于渠道。（二）传播模式的类型3.两级传播模式两级传播模式在20世纪40年代由美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德提出。此模式强调舆论领袖的作用，认为信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段：首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。（二）传播模式的类型4.施拉姆模式施拉姆模式传播模式由50年代由美国传播学者W.施拉姆提出，是较为流行的人际传播模式。此模式强调传者和受传者的同一性及其处理信息的过程，揭示了符号互动在传播中的作用。图中的信息反馈，表明传播是一个双向循环的过程。（二）传播模式的类型5.德弗勒模式50年代后期由美国/doc/5969185-6182142.html社会学家M.L.德弗勒提出。又称大众传播双循环模式。在闭路循环传播系统中，受传者既是信息的接收者，也是信息的传送者，噪音可以出现于传播过程中的各个环节。此模式突出双向性，被认为是描绘大众传播过程的一个比较完整的模式。（二）传播模式的类型6.韦斯特利-麦克莱恩式由美国传播学者B.韦斯特利和 M.麦克莱恩提出。图中 X指信源，A为传者，B为受众,C为把关人，F为反馈。此模式在突出信息的同时,特别强调把关人在大众传播中的作用。图中B得到的是经过C过滤的信息。 （二）传播模式的类型 由美国传播学者R.E.希伯特等在70年代中期提出。图中代码指文字符号系统, 调节者指政府、 团体、 消费者,过滤器指文化和社会系统，信息放大兼有空间和心理的含义。7.波纹中心模式传播模式及其类型设计有效的传播模式0102目录CONTENTS（一）选择传播者传播者它是传播行为的起点，是实现有效传播的首要条件。I Do 携手5位顶尖歌手主办致·爱演唱会最穿越：人人贷上演新《军师联盟》 创意中插里，人人贷“穿越”回古代，走入军师们的生活，让精明睿智的郭嘉化身“人人贷市场推广”，含情脉脉地讲述自己与人人贷“七年不痒”的原因。让向来隐忍的徐庶忽然“暴躁”，挥剑毁掉沙盘上的一众将士，只为“种草”人人贷。脑洞大开中，人人贷的卖点悄然传播。（二）编制传播内容图片文字编制传播内容的信息时要注意发出者要把所要传递的内容编制成人们所能理解或接受的形式音影像（三）研究传播对象对传播对象的关注点和兴趣点进行深入分析传播对象即传播内容的接受者，具体包括观众、听众、读者、消费者等。传播对象是内容传播的终点或目的地，也是产生传播效果的主体。1对传播对象的认知规律进行深入分析2关注传播对象的心理需求3把握8种心理，给读者点击的理由猎奇心理私心心理窥探心理128 成功的标题可以满足读者的8种需求求抚慰心理73消遣心理645追忆心理学习心理感性心理第一种心理：猎奇心理满足猎奇心理的标题示例：? 成语之最，太有意思了一个人的人品如何，吃顿饭就知道世界上最美的17棵树040506林冲八十万禁军教头，是多大的官？“八拜之交”是指哪八拜？中国最令人崩溃的25个姓氏第二种心理：窥探心理 《苍南钱库一大波绝美艳照流出 看呆了！》?第三种心理：消遣心理01遇到色狼怎么办？这办法太老套了吧！02虽然天涯何处无芳草，但是，她是我的，谁也不能动！03老婆问你要零花钱时，一般都会是这种情况，有木有！第四种心理:学习心理第五种心理：感性心理 好的标题就需要做到能满足读者的情感需求，打动读者，激发读者的共鸣。下面我们来看下几个满足感性心理的标题示例第六种心理：追忆心理 能满足读者怀旧需求的文章标题，在文字上大多会有一些代表年代记忆的字眼。A70、80、90年代的记忆，看完别哭！B只有80年代的孩子才懂得的甜~C没