摩拜单车市场调研报告.pdfVIP

摩拜单车市场调研报告 目录： 一、营销环境 二、消费者分析 三、产品分析 四、竞争者分析 五、SWOT分析 六、存在的问题 七、解决问题的方案 叮叮小文库 一、营销环境 (1)产品 官方自己给出的产品定位是：帮助每一个人更便捷地完成城市短 途出行。根据用户体验及反响更新完善单车的性能，目前投入的有老 款和改良后的lite款。 (2)价格 价格有一元半小时更改为0.5元一小时，使其在价格方面更具有 竞争力 (3)渠道 采用B2C模式，直接面向消费者提供服务的商业零售模式。消费 者通过APP寻找附近单车，二维码解锁，以及缴费。目前只有该种渠 道进行提供共享单车服务。 (4)促销 主要有广告促销和人员促销，广告促销主要集中于微博、微信公 众号、以及微信小程序等线上广告宣传。人员促销则是在圣诞前夜在 各地举行骑行活动，并结合微博互动达到推广的目的。 E、目