明洞酒吧餐厅广告策划书.pdf

明洞酒吧餐厅广告策划书 一、策划目的： 本次策划的主要目的，是想通过广告宣传、活动执行等方式，使现在的酒 吧经营情况得到改善，并且能完成转型，推出下午茶以及晚餐服务。使得原本 的纯酒吧形式向酒吧餐厅方向转变。通过这次策划案的执行，吸引更多的本土 消费者（主要是年轻的学生群体）在寒假中前来消费，也希望能吸引到其他消 费群前来消费。 二、受众人群： 大学生： 大学生追逐时代潮流，消费力虽不高（大学生们是是纯消费者，毕竟消费 能力有限），但消费群体数量可观，对于新奇事物探求欲望强烈，更对一些风 尚潮流，主题风格的小店充满好奇。大学生个性鲜明，对环境要求极高，他们 宣扬个性，喜欢到一些风格独特的地方消费。随着韩国风在中国的影响日益扩 大，很多大学生还是很喜欢韩国美食的，更有很多女生对韩国产品更是绝对痴 迷。但同时，大学生对于一件事物的兴趣度保持不长，随着风潮过后，将会随 之改变。 社会时尚男女： 虽然社会时尚男女进入了职场，可是追求时尚的需求并没有降低，更因为 自己的经济状况从纯消费发生转变而更加充满了消费欲望与能力。由于受到社 会装嫩风潮的影响，白领们的消费观念很受大学生们的影响，这点尤其体现在 女性消费者身上。同样喜欢看韩剧的时尚白