网络广告创意教案.ppt

第三节 网络广告的创意形式 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 　　按钮广告（），因酷似按钮而得名，又称图标广告，系互联网传统的广告表现形式之一。该广告体型小巧，一般被放置在网页的左右两边，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。按钮广告费用低廉、效果较佳，为广大广告主所广泛使用。其形式主要有以下两种形式： 　　①商标厂徽式：就名满天下的大公司而言，按钮所用的图标往往是其商标或厂徽，如可口可乐、、等； 　　②图标创意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意为按钮广告创意的图标来作为网页上的按钮。 一、常用的网络广告形式 第四十五页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 一、常用的网络广告形式 按　钮　广　告　例 第四十六页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 　　当浏览者打开网页时，广告画面逐渐扩大，覆盖全屏，这种广告称为全屏广告。其形式有以下两种： 　　①在显示3－5秒之后，会之间收缩至页面顶部成为横幅广告。 　　②浏览者点击它后收缩，否则一直为全屏。 　　应当说，全屏广告的受关注度是非常高的，因为它具有“强迫性”。然而，“强迫”也容易召来浏览者的厌恶，为此创意新奇使浏览者乐于关注并喜爱是全屏广告成功的关键。 一、常用的网络广告形式 第四十七页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 常　用 横幅广告 按钮广告 全屏广告 游戏广告 　　游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给浏览者的广告形式。 　　将广告引入游戏是一个创新，往往能产生强烈的广告效果。需要强调的是：网络游戏与广告信息应该有密切联系，两者相辅相成不可或缺，这样才能使游戏者在潜移默化中接受广告信息或主题。 　　网络游戏广告有多种形式，下边介绍主要的三类： 一、常用的网络广告形式 第四十八页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 　　　　①信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的广告游戏就能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。 网络游戏广告的三种形式 第四十九页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 网络游戏广告“信息嵌入式” 　案例①《飚车》游戏之中，玩家步入一家驾驶配件商店，满眼望去都是米其林轮胎的。点击悬挂系统，提示框除了显示安装位置、刹车强度、摩擦系数等参数，还有“米其林轮胎可提高……性能，确保……安全”之类的专业广告词。其实，不仅是配件店，包括贴纸商店、赛车道在内，米其林遍布这个名为“飚车”的网络游戏的各个角落。 　　而网络游戏里的赛车和人物也同样成为了品牌广告的载体。(法拉利)赛车装配的是(米其林)轮胎，汽油是(壳牌)，赛道两边面前闪过(万宝路)、(东芝)、(宏基)等一系列F1赞助商的广告牌，迎来终点线挥舞的黑白格旗，印有(沃达丰)队服的队友走来碰碰肩，递过来的是( 雀巢)纯净水。 第五十页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 网络游戏广告“信息嵌入式” 　案例②联众网络游戏：棋牌室用企业名称命名，其中每一位玩家的位置用企业的产品命名，这样，企业的品牌与产品信息在游戏过程中就会进入玩家的交流之中，产生类似人际交往传播中口语传播的效果。 　同时，玩家们在游戏后又可以在和聊天室进一步讨论对游戏的感受，在讨论中，棋牌室（企业名称）和玩家位置（产品名称）经常会被无意间提到，这又会进一步扩大信息传播的效果。 第五十一页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 网络游戏广告“信息嵌入式” 　案例③模拟人生网络版：当用户在玩该公司2002年秋季推出的人气游戏网络版“模拟人生网络版”时，可看到英特尔和麦当劳公司的商品和商标。而且，在该游戏中采用英特尔奔腾4电脑和该公司宣传活动中所使用的“”主题音乐。 　美国 公司在2002年与美国英特尔公司和美国麦当劳公司签署了数百万元美元规模的网上广告合同。　　 第五十二页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 　　　　②工具手段式：把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容。通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告游戏形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此目前也是广告游戏最常用的形式之一。 网络游戏广告的三种形式 第五十三页，共八十三页。 第三节 网络广告的创意形式 网络游戏广告“工具手段式” 　　案例① 麦当劳在台湾和一款名为“椰子罐头”的游戏结合，在游戏中麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器，并且在用该汉堡打斗