调查报告 调查步骤.pdfVIP

调查报告 调查步骤 首先定题 写摘要（全文的概述，一般留在最后写） 关键词（3至5个） 目录 内容： 第一部分 可行性分析 一、研究背景 二、研究的基本内容、思路与方法 三、研究的组织工作方案和进度计划 第二部分 研究报告 一、研究的缘起、目的和意义 二、论题与对象的联系的紧密性 三、个案分析 四、调查问卷与调查对象 （一）问卷设计（二）问卷的抽样、发放及回收（三）调查对象信息说明 五、调查结果分析 （一）调查问卷数据分析（二）深入分析 六、结论及建议 七、结束语 八、组员感言 第三部分 问卷样本与访谈记录 对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的 调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及 彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书 面形式陈述出来，这就是调研报告。 调研报告的核心是实事求是地反映和分析客 观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实 际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地 占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本 质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制 定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳， 能否上升到政策，应该经过政策预评估。 市场调查报告 在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市 场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读 市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此， 撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、 附件等几部分组成。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地 表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标 题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如: 《消费者眼中的lt;海峡都市报 gt; 枣 lt;海峡都市报 gt;读者群研究报告》。 （二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引 形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般 来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如； 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 （三）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开， 并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要 包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、 调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调 查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例 如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些 一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、 回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工 作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 （四）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据， 包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当 有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及 对这些情况和内容的分析评论。 （五）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分 所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问 题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧