中国博物馆文化IP商业化产业图谱分析.pptxVIP

中国文博IP商业化产业图谱研究 2021.6 中国文博IP商业化产业图谱 空间运营：展览服务 版权服务 科技服务 行业协会 IP方-博物馆 运营方 渠道方 观众 商品开发：文创产品 文化服务：博物馆教育 商品开发：文娱影视 新媒嘚体 电嘚商平台 艺术平台 OT嘚A平台 音视嘚频平台 中国文博IP商业化产业链结构分析 2021年中国文博IP商业化产业链结构分析 业务流 资金流 行业整体仍在培育期，初步搭建起产业链结构 我国文博IP商业化产业链上游是以博物馆为代表的IP持有方，中游是IP运营方，下游是渠道方，最终触达观众，在文博IP商业化的过程中，也形成了以行业协会、版权服务和科技服务为代表的支持方，这些角色共同构成目前主要的文博IP商业化产业链结构。 目前对于上游博物馆来说，IP商业化的核心不仅在于其收入规模，更在于IP传播力和社会价值；由于中游运营方对上游IP方资源依赖较强，且整体市场仍在培育期，运营方一方面仍处在小而美的发展阶段，另一方面呈现出依托其他行业龙头企业融合发展的趋势；对于渠道方来说，爆款IP天然具有吸粉能力，未来渠道的竞争除了IP资源外，还在于如何培育渠道用户对IP的认可度，扩大文博IP声量。