蓝牙传媒业务整体解决方案.ppt

整理ppt 整理ppt 整理ppt 整理ppt 整理ppt 整理ppt 整理ppt 蓝牙移动广告整体解决方案个性化自主广告系统 “芝麻开门”——蓝牙广告发射机将为您开启广告新媒体宝藏的大门。第五媒体——亲身体验数亿手机媒体的震撼力量 目录 蓝牙技术简介 市场现状分析 业务运营体系 市场推广方式 需要解决问题 蓝牙（Bluetooth）作为一种低成本、短距离的无线连接技术标准，是由爱立信（Ericsson）、国际商用机器（IBM）、英特尔（Intel）、诺基亚（Nokia）和东芝（Toshiba）5家公司共同倡导的一种全球无线技术标准。 蓝牙装置可以与经过认证的一方进行双边连结，或者是永久性连结（称为pairing，配对联机），这样一来受信赖的一方就不需要每次都要经过认证流程（比如耳机与电话之间）。蓝牙安全最弱的一个环节，是在装置的配对联机（pairing）上。配对联机会使用装置上的蓝牙地址（由制造商设置的固定地址）与个人ID号码（PIN）来创建一个连结锁钥。在配对过程中，黑客有可能会猜中太过与简短的PIN，进而得知连结锁钥，并窃听一切对话，或者是捏造一个装置添加到配对中。 总的来说，产业大规模支持蓝牙的时机已经来临，而且支持产品的数量也在急遽上升。IT组织应该培养蓝牙技术人才，以便拟出企业使用政策，并指导使用者相关的兼容性、安全以及装置的使用限制等。IT组织也应该定义蓝牙支持业务的效益与成本，以便影响企业采用的比率。 蓝牙技术简介 目录 蓝牙技术简介 市场现状分析 业务运营体系 市场推广方式 需要解决问题 国际知名管理顾问公司（ADL）在研究报告中预测，在未来的几年内，手机广告将会成为下一个数字传媒平台，而较早进入该市场的广告运营商将会从中获取巨大利益。 ADL认为，手机广告虽然刚刚经历从产品导入期到成熟期的市场规范，但新的产品和思路一定会产生，未来4年内，手机广告将会以60％的年增长率迅速增长。 全球蓝牙广告到2011年时将达到47.8亿美元，而2007年全球全部手机广告收入仅8.71亿美元。 市场调研机构ABI Research公司提供的一份最新调查报告结果显示，预计到2013年，全球蓝牙设备发货量将达到了24亿件，其中超过半数以上的产品为手机，手机产品占据蓝牙产品市场总额的75%。 手机已经成为业界公认的第五媒体！是蓝牙技术的最大终端载体，蓝牙将为传媒业带来“手机广告新时代。” 市场现状分析  年份 2009年 2010年 2011年 蓝牙手机市场份额 74.4% 82.6% 91.3% 2009－2011年中国蓝牙手机市场份额预测 数据来源：赛迪顾问 市场现状分析 2009－2011年中国手机用户和蓝牙手机总量预测  年份 2009年 2010年 2011年 手机用户（亿部） 6．7 7．5 8．1 蓝牙手机（亿部） 4．98 6．20 7．39 数据来源：赛迪顾问 市场现状分析 手机用户研究：兴趣背后营销亮点揭密 ZDC调查结果显示，男女性手机用户分布比例悬殊不大，前者高出后者仅17.2个百分点。另外，手机用户年轻化较为突出，30岁以内的用户占据了八成以上的比例，仅23岁以内的用户所占比例就达到37.7%。 年轻化突出，30岁以下用户是消费主体 市场现状分析 ZDC数据显示，大专/本科等中等学历的消费者在用户构成中占据了绝对的优势，分布比例达到76.4%。高中/技校/职高的用户占据了16.1%的比例，研究生及以上中高学历的人群在中国所占的 比重较小，人群基数少因而用户分布比例较低，仅为5.1%。其它学历的用户所占比重累计为2.4个百分点。 大专/本科及以上的中高学历用户超过八成 市场现状分析 52.6%的消费者容易受有奖销售广告吸引 有52.6%的手机用户表示青睐于有奖销售的广告内容。其次是娱乐活动广告，占据了13.7%的比例。对公益广告感兴趣的用户所占比例达到9.3%，分别高于选择站点通告、形象广告的用户1.9%与3.2%。此外，还有11.0%的消费者对其他类型的广告较为感兴趣。 　　由此来看，商家进行产品推广的时候，可以选择结合有奖、打折销售或者与娱乐活动有关的两种方式，来吸引消费者关注，做到消费者与商家双方买卖的共赢。 市场现状分析 目录 蓝牙技术简介 市场现状分析 业务运营体系 市场推广方式 需要解决问题 盈利模式探讨 业务规划 蓝牙广告发布系统 应用行业 产业链分析 蓝牙发射机生产、安装和维护 软件系统开发与技术支撑 广告发布（广告设计、制作和发布） 数据采集及挖掘分析 数据分析后增值服务 后向商家服务（商家会员费或包月费） 最终用户（免费个人用户和收费企业用户） 盈利模式探讨 盈利模式探讨 业务规划 蓝牙广告发布系统 应用行业 业