《营销策划》期末考试试卷（B）附答案.docVIP

第 PAGE 3 页 共 NUMPAGES 4 页 《 营销策划 》期末考试试卷（B） 班级____________ 学号___________ 姓名___________ 成绩_________ 一、单项选择题：（在下列各题中只有一个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1．策划最早始于（ ）领域。 A、经济 B、政治 C、金融 D、军事 2．防身思维属于（ ）策划。 A、创造性思维 B、公关意识思维 C、特色意识思维 D、生存意识思维 3．个人收入中扣除税款后所得余额是（ ）。 A、个人可支配收入B、居民购买力C、个人净收入D、个人可任意支配收入 4．一般来说，企业销售量总是（ ）市场潜量。 A、等于 B、小于 C、大于 D、大于等于 5．在实地调研的方法中，最常见和最广泛采用的一种方法是（ ）。 A、观察法 B、访问法 C、 比较法 D、实验法 6．价格与需求量成（ ）。 A、正方向变化 B、反方向变化 C、不相干 D、双向变化 7．企业有意把几种商品的价格定的很低，以此来吸引顾客上门，借机扩大销售，这是（ ）。 A、销售折让 B、现金折扣 C、招徕定价策略 D、声威定价策略 8．速度最慢的运输方式是（ ）。 A、火车 B、卡车 C、水运 D、管道 9.食盐销售市场定位采用的模式是（ ） A、季节性 B、统一性 C、集中性 D、差异性 10. 某一产品在该企业同类产品里，销售增长率和市场占有率都比较低，那么它在波士顿矩阵中应处于（ ）象限。 A、金牛 B、狗 C、幼童 D、明星 二、多项选择（在下列各题中至少有二个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题2 分，共 20 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1．市场的三要素是指（ ）。 A.商品 B.购买力 C.人口 D.购买欲望 E. 购买环境 2．营销战术策划包括（ ）。 A.企业形象策划 B.产品策划 C.价格策划 D.渠道策划 E.促销策划 3．营销策划运势包括营销策划（ ）。 A.用“势” B. 造“势” C. 借“势” D. 导“势” E. 展“势” 4．营销策划经费预算包括（ ）。 A.市场调研费用 B.人力投入费 C.信息收集费 D. 广告宣传费 E. 策划报酬 5．营销策划主题的特征应遵循（ ）。 A.鲜明性 B. 经济性 C.易懂性 D.逻辑性 E. 刺激性 6．市场营销策划信息的基本要求包括（ ）。 A.真实性 B.及时性 C.完整性 D.适度性 E.适当性 7．营销策划书的撰写原则包括（ ）原则。 A.逻辑思维 B.经济性 C.简洁朴实 D.可操作 E.创意新颖 8．企业市场营销方案实施的基本模式包括下列哪些模式（ ）。 A.指令性 B.转化性 C. 合作性 D.文化性 E.增长性 9．CIS导入一般要遵循的原则有（ ）。 A.个性化 B.统一性 C.易识别 D.鲜明性 E.效益性 10．产品的整体概念层次包括（ ）。 A.创新产品 B.概念产品 C.核心产品 D.形式产品求 E.附加产品 三、判断题（在下列各题中，正确的打“√”，错误的打 “×”，并填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1．市场营销策划既是一门经营艺术，也是一门科学。 （ ） 2. 策划一般是规划和计划。