e)北京公司最佳营销案例奖马布里代言住宅新品发布会.pptVIP

亮点四：纯正的美国街舞，配合视频特效及音乐，把传统的启动活动打造为一个业主相聚的大party！ 国内顶尖的街舞团队 第二十二页，共五十页。 亮点五：领导及马布里的上场方式，通过彩幕LED和AE视频特效的组合，加上震撼的音效，达到了期待并精彩的效果 以“倒计时、大门开启、闪耀登场”为设计理念，在主舞台两侧设置的尺寸为高6米＊宽3米的彩幕LED,在活动开始前用于播放各个项目的宣传画面，出场环节后配合主舞台视觉形成侧舞台特效。 第二十三页，共五十页。 亮点六：融入情感元素，自然的植入“新品发布会”这个环节。 以“马布里的生活、home、在这”为理念制作视频，来传递家的概念并非常顺畅的引出“新品发布会”这一项目推介的环节。 第二十四页，共五十页。 亮点七：邀请红黄蓝幼儿园的小朋友献唱，让活动现场犹如出来一阵清风，也同时植入万科项目的教育配套。 第二十五页，共五十页。 亮点八：突破传统的启动仪式，通过AE特效、领导嘉宾、舞台多重组合，实现了全新的活动启动仪式 以“融合、篮球、火花”为设计理念，以领导和马布里共同投出篮球，利用冷烟火遮挡观众视线，AE特效的篮球火焰碰撞形成火花带出启动标语打造只属于本次活动的专属启动仪式。 第二十六页，共五十页。 亮点九：在启动环节后设置礼物交换环节，植入万客会这一万科品牌概念。同时，马布里作为北京公司的第一个铂金卡荣誉会员，也让到场所有人深刻感受到了马布里代言万科的核心价值所在。 丁长峰执行副总裁向马布里颁发北京万客会铂金会员荣誉证书 马布里回赠北京队签名球衣 第二十七页，共五十页。 亮点十：新闻发布会准备充分，媒体覆盖广，报道力度大 新闻发布会邀请到中央电视台、北京电视台、秦皇岛电视台及北京重要都市报媒体超过30家 新闻发布会现场准备充分，QA环节准备资料涵盖记者提问的所有问题，积极应对，充分应答 到会所有媒体都对活动进行了大量的报道，且多数为版面头条大稿 第二十八页，共五十页。 亮点十一：京万可儿微博全程直播 前期，京万可儿微博协助活动宣传造势，开展京万可儿+马布里微小说大赛，反响热烈； 活动当天，京万可儿全程直播现场； 活动结束，京万可儿搜索所有获奖者，并加关注，号召获奖者转发、扩大影响 活动当天，京万可儿微博增加粉丝100余人 第二十九页，共五十页。 Part 4 经验归纳 第三十页，共五十页。 经验一：充分重视与经纪人沟通 与经纪人沟通的重要性在于： 1、马布里完全不会中文，尽管我们可以双语交流，但明星更依赖经纪人； 2、及时、准确的让经纪人及翻译知道活动的每一环节，有助于协助我们反馈嘉宾的想法，让嘉宾更投入的参与活动。事实上，一些来自于嘉宾的建议，都起到了很好的效果。 与经纪人沟通的细节包括： 马布里在活动现场的时间安排、就餐习惯、签名习惯、爱好 新闻发布会中需要表述的内容、活动流程、出场方式、介绍公司领导、主持人提出的问题 礼品互赠和抽奖的方式 活动结束后离场的时间、方式 第三十一页，共五十页。 经验二：如何控制到场嘉宾 现场区域划分： 座位区（提供给领导、媒体、客户）260个座位 站立区（提供给员工），提前沟通，现场控制较好 参与活动人员包括： 10位嘉宾 30位媒体 项目邀约客户（朗润园100人、金域缇香30人、万科蓝30人、如园30人、金域华府30人） 提前发票的形式、凭票入场（唯一凭证） 1、票分主副券，主券客户保留，副券入场时撕掉，用于抽奖 2、票号主副券对应，并在盖红章，保证票的真实性 3、在票封背后写明所有注意事项，避免后期问题 第三十二页，共五十页。 经验三：时间规划及功能分区问题 充分利用马布里到场的时间 签名T恤及篮球提前准备，并安排专人协助签名（实际动用了至少10名志愿者不间断提供服务） 提前安排篮球队、员工的合影，避免在现场拍照发生混乱和失控 用餐及休息时间按照预期，不做拖延及提前 功能分区 签名及休息区（二层第九会议室），少人打扰，且距离媒体发布会只有不到10步距离 媒体发布会区（二层第一会议室），离电梯口近，媒体出入方便 红黄蓝幼儿园休息区（一层第一会议室），空间大，避免儿童上下楼不方便和走失，并设有专人看护陪同 演员休息及化妆区（中庭员工俱乐部），舞台旁边，与办公楼不冲突，避免影响员工办公 第三十三页，共五十页。 经验四：安全问题不容忽视 与物业协调尤为重要： 反复沟通，避免遗漏。活动流程先提供给物业，现场的任何流程变化第一时间知会物业。客户停车有专人引导，使客户快速有序的入场和离开。专人保障马布里的安全，疏导活动正式开场前的客户需求（如拍照、签名）。 与其他部门的活动报备： 提前考虑场地荷载，向工程部寻求测算数据。根据荷载设计舞台及容纳人数，并提前报备行政部、物业部、工程部、客户关系中心和当地派出所 突发事件应急预案： 对于可能发生的现场秩序混乱、踩