《青年报》领先体育俱乐部策划方案LGD.pptVIP

《青年报》领先体育俱乐部 项目策划方案 （讨论稿） 第一页，共三十一页。 项目概述 合作双方 《青年报》 上海领先体育投资咨询有限公司 俱乐部名称（建议） 《青年报》领先体育俱乐部 第二页，共三十一页。 项目背景 行业背景 《青年报》团属新闻舆论阵地的作用正在减弱，而大众传媒的社会功能日益显著，读者群以中青年为主。 从竞争手段上看，目前很多报社采取的是以丰厚的订报赠品来吸引读者的手段。这种手段在一定程度上把报业市场推向了恶性竞争的危险边缘。 “青年的性格就是时代的性格”，《青年报》要姓“青年”，就必须在社会主义和谐社会建设中勇于承担教育引导青年一代健康成长的历史使命。 《青年报》经过长期实践，形成了“让年轻的人成熟、让成熟的人年轻”的办报理念，倡导以健康理性又充满活力朝气的青年眼光去看世界、看时代、看社会、看人生。 第三页，共三十一页。 项目背景 社会背景 07特奥会、07女足世界杯、08奥运会这3大世界瞩目的体育盛会即将上演 构建和谐社会理念以及全民健身的口号的提出 当今社会青年人社会压力大，包括青年学生他们的身体都缺乏锻炼，绝大部分人处于亚健康状态 由此可以看出，组建体育俱乐部不仅是报社发展的需要，也是社会发展的必要。 第四页，共三十一页。 俱乐部组建目的 巩固第二 集团领头 羊地位 提升《青年报》报社形象 加大《青年报》品牌知名度与吸引力 细分读者，吸引更多的青年读者 相应社会号召，增强读者体质 吸引其他报社读者加入到《青年报》读者群 让读者感受报社的关怀，增加读者忠诚度 让《青年报》更富有青年的时尚、前卫的时代性格 进行读者多元化服务尝试 第五页，共三十一页。 发展目标 初期300-500人 中期500-1000人 远期1500以上 最终成为上海市最有影响力的读者体育俱乐部。 第六页，共三十一页。 项目支撑 《青年报》 良好的宣传平台 丰富的读者群 领先体育 拥有上海游泳馆、八万人NIKE足球公园、万体真冰滑冰场、万体攀岩馆等良好的场馆资源 拥有足球、篮球、羽毛球、桌球、壁球、乒乓球、游泳、滑冰、攀岩、水中健身等优势运动项目 领先体育网站等九大网站平台 拥有运动一卡通的良好载体和俱乐部运作经验 丰富的赛事、活动策划、组织及实施经验 第七页，共三十一页。 项目定位 以中青年读者为主的综合性体育俱乐部 第八页，共三十一页。 运作方案 运作流程 前期策划、宣传 会员招募 趣味活动 会员赛事 主题活动 运作思路 前期运动项目优惠，中期组织活动，后期举行赛事 第九页，共三十一页。 合作方式 《青年报》 义务 提供宣传版面：每周一固定位置，半通栏 提供读者信息，协助招募会员，协助会员管理 权利 可在上海游泳馆、万体真冰滑冰场、上海八万人体育场NIKE足球公园等场地放置广告牌（具体形式另行协商） 获得领先体育活动及赛事的优先发布权 参与俱乐部管理 获得俱乐部利润分成 第十页，共三十一页。 合作方式 领先体育 义务 俱乐部全程策划 提供会员活动场馆及相应的活动项目 活动、赛事策划、组织及实施 提供宣传网站 主要负责会员的管理 权利 领先体育所做的赛事及活动可在《青年报》获得相应的广告版面 获得俱乐部利润分成 第十一页，共三十一页。 管理方式 由双方各指派1-2人进行管理 领先体育负责活动、赛事的策划及执行 《青年报》负责活动宣传 第十二页，共三十一页。 宣传阵地 《青年报》固定版面 《青年报》网站 领先体育网站 领先体育场馆 第十三页，共三十一页。 会员权益 免费成为俱乐部会员（或支付一定的入会费） 优惠享受指定场馆或机构提供的服务和产品 定期或不定期获得参加俱乐部各种活动的机会 免费享受俱乐部的资讯服务 优惠享受运动项目培训 拥有俱乐部会员卡 拥有参加领先体育组织的体育或游戏活动的优先权 第十四页，共三十一页。 会员分类 因为会员来自各行各业，爱好兴趣也不尽相同，可对读者进行细分。前期以体育为主，发展期可根据会员各自的特点按体育项目划分，成熟期可分为： 体育沙龙：所有爱好体育的会员将在这里找到志同道合的朋友 单身沙龙：定期组织的各类交友活动，可以帮助会员摆脱单身的烦恼，让生活变得有声有色。 报友沙龙：参与办报,点评新闻。报友可以与记者一起采访，与编辑面对面交流，体验做报人的感觉。 淘宝沙龙：定期组织会员进行团购活动，提供最新最全购物信息，让会员以最低、最实惠的价格买到称心如意的商品。 第十五页，共三十一页。 全年大型活动推荐 一月：“我行?我SHOW” 才艺大比拼 二月：“浪漫之夜”化妆舞会 三月：“爱我中华”元宵灯谜联谊