电子商务安全与支付XXXX(第3章-电子商务安全的管理保障).pptVIP

3.4.1网络广告组织的管理 在网上从事广告业务的主要是一些大型网络公司、依托网络公司的广告企业以及自建网站的中小广告公司，他们是网络广告组织管理的主要对象。 * 3.4.1.1网站广告经营主体资格的管制 从事广告制作和发布属于一种特殊营业行为，因此，只有在工商局注册登记取得许可后方能从事广告发布活动。这是根据商事法和工商管理规则得出的一般性结论，但目前国家立法尚未对此做出明确规规定。 * 3.4.1.2网上专用标识制度 为了防范利用网站发布虚假信息和欺诈性广告，一些地区试行网上专用标识制度。 * 3.4.1.3特殊广告发布前的审查管制 我国对一些种类的广告实行审查制度。根据《广告法》第34条，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。 * 3.4.1.4网络广告的第三方评估与监测 专业的评估应当包括两方面，首先是量的评估，比较计划和执行在量上的区别。其次是研究广告的衰竭过程，方法是将同步广告每天的点击率在坐标轴上连线。研究每个创意衰竭的时间，为设定更换广告创意间隔提供依据。 * 3.4.1.5强化行业自律 网络广告业与其他的市场竞争一样需要行业自律，过度放纵只会使这一行业遭受损失。这里所说的自律包