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2022 QIANGUA DATA
2022 她经济消费新趋势洞察
—— “抖、快、红、微 ”4大平台国际妇女节营销
果集·千瓜数据 出品
QIAN-GUA.COM
QIAN - GUA.COM 01
目录
01 社 媒 平 台 妇 女 节 流 量 洞 察 02 热 门 行 业 内 容 消 费 趋 势
“抖、快、红、微”4大平台 美妆、母婴、穿搭、家居
03 社 媒 平 台 联 动 营 销 04 她 经 济 消 费 趋 势 及 建 议
雅诗兰黛、 欧莱雅 4 大趋势
QIAN - GUA.COM
PART 01
社媒平台
妇女节流量洞察
“抖、快、红、微”4大平台
02
QIAN - GUA.COM 03
4大社媒平台内容生产风格显著
3.8国际妇女节期间，不同社媒平台内容生产走势不一。抖音内容生产常态化 （2月15 日-3月5 日占比均在4%-4.5% ），快手内容生产呈现明显的
上升趋势 （2月21 日至3月8 日），承接节日热点流量。小红书则出现多个小峰值，营销投放节奏相对分明；微博受社会热点 （冬奥会、地缘关系
等）影响明显：2月份提前出现2个大峰值。
2月15日-3月10日社交媒体平台内容生产趋势图
抖音 快手 小红书 微博
6.00%
5.00%
4.00%
3.00%
2.00%
1.00%
0.00%
数据说明：选取2022年2月15 日-3月10 日期间各平台内容数量预估数据，部分数据已做脱敏化处理。
数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据、果集·西瓜微数。
QIAN - GUA.COM 04
直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑
3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手、小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播
带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。
2月15日-3月10日各平台直播场次总量图 2月15日-3月10日各平台直播带货场次分布图
50.00%
抖音
40.00%
30.00%
微博
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