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3）电商品牌文案 电商品牌文案主要用于进行品牌建设、累积品牌资产。一般来说，电商品牌文案主要通过故事进行品牌形象的建立与传播，文案的内容直接决定着品牌故事的好坏。 因此要注重故事的塑造和所要表达的思想，一个好的品牌故事能够体现其核心的品牌文化，并达到脍炙人口、源远流长的效果。 如图1-6所示的优秀电商品牌“阿芙精油”的文案，“阿芙，就是精油！”就是品牌建设之初策划设计的。 图1-6 电商品牌文案 4）网络推广文案 网络推广文案是为了对企业、商品或服务进行宣传推广而创作的文案，它可以给商家带来更多的外部链接，若引发了网友的大量转载，一传十、十传百、百传千，效果将非常可观。 网络推广文案的写作方式更加自由，更加符合当下的网络文化潮流。 网络推广文案的应用比较广泛，如微信公众号推广、微博推广、新闻APP推广和浏览器推广等，如图1-7所示即为两个微信公众号中的信息推广。 图1-7 微信公众号推广文案 1.3 电商文案在营销中的作用 熟练掌握文案营销可以辅助视觉设计解决大部分店铺的流量问题和转化问题，优秀的文案可以提升地摊货的价值，促进销售，同时还可以提升消费者对店铺的信任度，增加品牌力。 文案在本质上属于创作，但最终目的是基于产品本身的销售目标。随着电商竞争的日渐激烈，文案也成功地走在电商竞争的前端。