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2021年4月自考00634广告策划真题与答案 浙江省2021年4月高等教育自学考试广告策划试题  课程代码:00634  1.请考生按规定用笔将全部试题的答案涂.写在答题纸上。  2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。  一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。  1._______的服务是为了给制定广告策略决策供应数据、资料,这些资料涉及范围较广,如市场资料、行业数据与分析，消费者数据等。  A.广告主  B.广告公司  C.媒介组织  D.调研公司  2.在对环境进行分析时, PEST分析法是一种提示性非 常强的分析规章。其中E代表  A.社会/文化  B.政治  C.科技  D.经济  3.消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满意自己的需要,这两种商品之间的关系是  A.相近品类  B.替代品  C.互补品  D.浪费品  4.在产品的导人期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解,只有少数追求新颖的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采纳  A.劝服性广告策略  B.提示性广告策略  C.开拓性广告策略  D.维持策略  5.____ 就是依据消 费者对产品的使用模式和宠爱程度对市场进行细分。  A.信任者类型细分  B.重度使用者细分  C.利益类型细分  D.购买时机类型细分  6.______指不考虑细分市场之间的差别而向市场供应一种产品或服务。  A.差异化营销  B.无差异营销  C.集中营销  D.品牌营销  7. IBM网络产品突出“四海一家的解决之道 ,这是根据____定位。  A.文化象征  B.竞争者  C.供应的服务  D.使用者  8.竞争分析的目的:寻求个体间的______优势。  A.竞争  B.差异  C.产品  D.市场.  9.艾尔.莱斯和杰克.特劳特在20世纪70年月早期提出____,经过 不断进展而成为今日制定广告策略最基本的方法之一。  A. ROI  B.定位法  C. USP  D.组合法  10.广告创意魅力的最主要特征集中表现在_____和促销力这两个方面。  A.制造力  B.影响力  C.艺术力  D.互动力  11.______指为实现广告主的传播目标和销售目标,目标受众应当接触到讯息的次数。  A.接触频次  B.有效到达率  C.到达率  D.有效频次  12._____媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒体。  A.分散式  B.脉冲式  C.集中式  D.连续式  13.下列选项中不属于手机移动端媒体优势的是  A.制作成本特别低  B.自由移动性强  C.地理掩盖面极其广  D.生活功能丰富多样  14.在广告表现效果的测试方法中，是将一幅广 告向被测试者展现几秒钟,然后收回广告,要求被测试者立刻讲出或写下他当时想到的几个单词,然后将各个被测试者反应的单词汇总起来进行分析。  A.故事板录像测试  B.语句完成法  C.认知列表法  D.语句联想法  15.在广告预算的方法中，____以商 品的一件一箱或同类商品的肯定数量为单位,规定每个销售单位支出多少广告费,再乘以猜测销售数量,得出总的广告费预算。  A.支出可能额法  B.百分率法  C.单位销售法  D.目标达成法  二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。  16.广告策划涉及的组织包括______、_____广告制作公司 、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织媒介购买公司、公共关系公司等。  17.在经济环境中,常常受到关注的经济因素包括:_____、_____和社会经济景气程度。  18.产品的差异化有____尺度和_____尺度之分。  19.卷入问题可以分为______、_____。  和购买决策卷人三个角度。  20.在应用人口统计标准细分市场时，通常最为关注下述因素:_____、_____收人和教育程度与职业。  21.现实竞争对手可以包括三类:____竞争对手、____竞争对手和替代性竞争对手。  22.广告表现策略的制定包括的内容:(1)提炼“诉求点;(2)打算诉求的_____原则;(3)打算诉求的____原则;(4) 打算制作表现的原则。