服装行业概述（48).pptVIP

作品展示表演 最费精力、最耗资的表演就是作品展示表演。这种表演非常具有戏剧效果，又可称之为戏剧化的或盛大的表演。通过使用专业的设备、舞台背景、灯光、音乐（现场的或特意创作的），甚至舞蹈动作来突出流行主题。这种类型的服装表演通常至少有1 小时长。取决于主办单位的需要，模特数量少则15名，多则50名。 服装表演 第三十一页，共四十八页。 正式走台表演 正式的走台表演是一种传统的服装表演方式。有点像游行，所以也可称之为时装游行。表演的时间通常为30分钟到1 个小时，由一连串的模特在长长的台子上行走或舞蹈。模特可以单独或结伴走下长台。这种表演类型的主要特征就是伸展台的运用和模特的依次出场。这种类型的服装表演需要有专业人员提前组织策划，内容包括主题、表演场地、舞台及灯光、模特和音乐。 服装表演 第三十二页，共四十八页。 非正式表演 一种休闲形式的服饰表演称之非正式表演。在这种类型的表演中，没有音乐、灯光及 T台等舞台因素。既然没有特殊的舞台设备，提供给非正式表演，道具可以被用来强调服装的效果。模特在商店的卖场、生产商的展厅或宴会厅来回走动。相对于作品展示表演和正式走台表演而言，这种类型的表演不需要大量的准备工作。 服装表演 第三十三页，共四十八页。 服装市场细分 不论是服装生产商还是零售商都在想方设法去选择和确定产品的目标市场和目标顾客。大多数生产商和设计师在设计生产服装时都会关注全国的流行趋势。而作为服装零售商，在考虑全国范围内的统计数字的同时，还必须考虑对其所在地区的影响问题。 市场细分是将整个消费者市场划分成一些较小的顾客群体，这些群体就是市场单元。在区别和研究每一个市场单元之后，生产商和零售商便可以按图索骥，将他们的商品和服务瞄准特定的市场了。 服装营销 第三十四页，共四十八页。 全球服装市场 “市场”一词有几种不同含义。前面讨论过的市场是指对某种特定产品的需求，比如，目前有多少人愿意购买运动鞋、休闲裤或配套服装。市场一词还有另一种含义。当一季服装系列设计生产出来之后，就像服装业内人士常说的，可以“走向市场了”。这里市场是指生产商将服装产品销售给零售商，零售商再销售给最终消费者的地方。 一个市场中心就是一座城市，服装在那里生产出来并批发销售。全球主要的时装之都包括纽约、巴黎、米兰和伦敦。 服装营销 第三十五页，共四十八页。 服装行业概述 第一页，共四十八页。 服装概况 服装材料 服装色彩 服装产品开发 服装配饰 服装表演 服装营销 服装职业 服装品牌 服装业概述 第二页，共四十八页。 服装概况 服装的基本功能 保护功能：服装在严冬可以起到抗寒作用； 装饰功能：一些特定场合更需要具有装饰功能的服装； 标识功能：服装还可以体现所属的群体，如警察制服，或表现社会运动的服装标志，如朋克风格的服装。 第三页，共四十八页。 服装概况 服装的基本特征 服装既是一门艺术，又是一门科学，它非常个性化，但同时又不可思议的大众化。 第四页，共四十八页。 服装概况 服装的流行周期 导入，上升，接受，大众接受，下降和消亡（6个阶段） 服装流行周期； 消费者购买与穿着周期。 第五页，共四十八页。 第六页，共四十八页。 第七页，共四十八页。 服装概况 服装语言 Classic/经典 Collection/Line/服装系列 Fad/狂热 Fashion/时尚 Design/设计 High fashion/高级时装 Mass fashion/大众服装 Style/风格 Taste/品位 Trend/流行趋势 第八页，共四十八页。 服装概况 服装业的基本构成 服装原材料； 服装设计生产； 服装零售； 服装辅助行业 第九页，共四十八页。 服装材料 从纤维到面料 令人兴奋的服装设计并不只是简单地画出新款创意效果图就可以的事。专业的服装设计师必须透彻地了解构成最终服装产品的材料，才能更好地满足消费者的需求。 服装面料有五大要素：纤维、纱线、织物结构、织物染色和织物后整理。将纤维捻在一起形成纱线，纱线通过机织或针织再形成面料。色彩可以增强织物的外观，后整理则可以满足织物的特定用途。 对于设计师来说，掌握上述五大要素与面料呈现的某种基本特性的关系非常重要。其中如果任何部分有改变，都会产生一种不同的面料，也许不再适合某种特定的用途。比如，将两种或更多纤维混合或组合，同一织物会同时具备这些纤维的特性。将纯棉与涤纶混合，面料既有纯棉的凉爽感又具备涤纶的易洗性。 第十页，共四十八页。 服装材料 天然纤维和合成纤维 纤维是织物最基本的组成部分，可以划分为两大类：天然纤维和合成纤维。天然纤维取自植物、动物和矿物，包括棉、麻、毛、丝。而合成纤维是通过化学方法生