苏州市青少年游泳培训市场现状调查与分析.docxVIP

PAGE PAGE 1 苏州市青少年游泳培训市场现状调查与分析 苏州市青少年游泳培训市场现状调查与分析2813〔2021〕12〔a〕-0203-02游泳作为一项能够健美形体、增添心肺功能、愉悦身心的低损伤有氧运动，是当前大多数青少年体育培训的优选运动项目，在肯定程度上刺激了青少年游泳培训行业的出现与进展。所以，在国民经济、国家政策以及居民健康需求等宏观因素的影响下，我们都有必要对苏州市区域游泳培训市场深入讨论，提供理论和实证根据，促进游泳培训产业健康化进展。1 苏州市青少年游泳培训市场特征根据苏州市2021年最新公示的行政区域划分，苏州市区下辖姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区和工业园区;代管县级市包括：常熟、昆山、张家港和太仓。利用在线地图，以苏州为区域，游泳馆为特征进行检索，在空间结构上，苏州市青少年游泳培训市场呈现明显的空间聚集特征，与行政区域划分呈现较高一致性。其中，以苏州市区聚集最为明显，其次为昆山和太仓;同时，可以明显发觉苏州市区在数量、规模、聚集度和覆盖率都明显超越其他区域，区域差异较为明显。2 苏州市青少年游泳培训教员特征现阶段，苏州市青少年游泳培训教员在工作性质主要有全职和兼职两种模式。依据调查数据，我们发觉：大部分教员多项选择择兼职性质的工作模式，占调查总体的66.6%，而选择全职的教员占总体的33.3%，略显失衡。在实地调研中，了解到大部分教员主要来自体育专业毕业生或高校在读学生，且全职工作人员的本钱相对更高，故大部分培训机构更情愿选择兼职性质的在读学生进行教学，是市场经济引导下的趋势选择。但如何平衡全职和兼职的二者结构，后续还需完善。3 游泳培训市场青少年学员特征3.1 年龄分布特征参与游泳培训的学员主要集中在小学和初中阶段，分别占调查总人数的35.7%和38.8%，二者比例基本接近;而学龄前和高中阶段的学员比例相对较低，分别占调查总人数的8.2%和17.3%。基于上述，不难发觉目前苏州市青少年游泳培训的主要市场在初中和小学阶段，造成此种现象的缘由是多方面的，后续应在维持现有市场的基础上，加大对学年前和高中阶段市场的开发。3.2 家庭收入特征依据2021年公布的《中国收入阶层划分》以及苏州市统计局公布的《苏州市区居民收支状况概述》，将所调查的消费者的收入划分为：小于10000元/月〔一般收入家庭〕、10000～25000元/月〔中等收入家庭〕，高于25000元/月〔高等收入家庭〕。具体调查状况如下列图所示：中等收入家庭的学员较多，占调查总人数的58.2%;其次是高等收入家庭，占调查总人数的33.6%;最终是一般收入家庭，占调查总人数的8.2%。整体来看，参加游泳培训的青少年学员的家庭收入较好，这与苏州相对发达的经济水平具有较高的联系;同时中考政策的加持也刺激了青少年参加游泳的主动性，侧面说明当前苏州市青少年游泳具有较为宽阔的市场。3.3 动机组成特征在参加游泳培训的动机组成中，主要有强身健体、为考试服务、学习运动技能、兴趣爱好、培育意志品质、改善身体形态、丰富生活等方面。依据调查可知，大部分学员参加游泳培训的动机主要是强身健体、考试服务、学习运动技能，分别占调查总人数的92.9%、88.8%和80.6%;而出于兴趣爱好、培育意志品质动机的学员次之，分别占调查总人数的58.2%和43.9%;出于改善身体形态和丰富生活目标的学员最少，占总体的43.9%和36.7%;其他选项的学员占总人数的15.3%。故整体来看，大部分家长能够意识到游泳的健身功能，但作为考试项目也是刺激游泳市场进展的重要动力。4 结论与建议4.1 结论〔1〕在空间结构的分布上呈现明显的空间聚集特征，其中以苏州市区聚集最为明显，其次为昆山和太仓，区域差异较为明显;在经营的时间结构分布上，苏州市青少年游泳培训以季节性经营为主，常年性经营所占比例较低，有待开拓;在产权性质的分布上，以个体经营为多，企事业经营共同进展，符合市场经济的进展模式;在场馆进展规模的分布上，多以中小型规模为主，且大型场所多集中在企事业单位，中小型场所多集中在个体经营性质的场馆。〔2〕教员的学历水平集中分布在本科阶段，其次是专科和讨论生阶段的教员，高中及以下的教员比列很低，故整体来看，教员学历水平较高，具有较大的进展空间;大部分教员倾向于选择兼职性质的工作模式，全职教员比列较低，略显失衡。〔3〕参与游泳培训的学员主要集中在小学和初中阶段，学龄前和高中阶段的学员比例相对较低;在家庭收入水平方面，以中等收入家庭的学员居多，参加游泳培训的青少年学员的家庭收入整体水平较好，这与苏州相对发达的经济水平具有肯定的联系;在动机特征上，强身健体、考试服务、学习运动技能3个目的是消费者参加游泳培训的主要出发点。4.2 建议4.2.1 规