2022年奢侈品营销-、梦幻世界奢侈品营销.pptx

梦幻世界之浪费品营销 梦幻世界之浪费品营销 ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第1页*** 2 品牌营销 　最高级的营销不是建立巨大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里；使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业；这就是品牌营销； 品牌营销的策略包括四个：品牌个性（brand　personality），品牌传播(brand　communication)，品牌销售(brand　sales)，品牌治理(brand　management)； ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第2页*** 3 品牌营销 　　品牌个性：简称bp，包括品牌命名，包装设计，产品价格，品牌概念，品牌代言人，形象风格，品牌适用对象…… 　　品牌传播：简称bc，包括广告风格，传播对象，媒体策略，广告活动，公关活动，口碑形象，终端呈现…… 　　品牌销售：简称bs，包括通路策略，人员推销，店员促销，广告促销，大事行销，优惠酬宾…… 　　品牌治理：简称bm，包括队伍建设，营销制度，品牌爱护，终端建设，士气鼓励，渠道治理，经销商治理…… ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第3页*** 4 品牌原产地效应(Country-of-origin effects) 所谓原产地效应即品牌原产地效应又称为原产地势象； 是指由于进口商品原产地的不同而使消费者对它们产生了不同的评估，从而对进口商品形成的一种进入当地市场的无形壁垒； 原产地效应是产品的原产地影响消费者对产品的评判,进而影响购买倾向； 比如：化妆品-------- 汽车----------- 手表----------- 时装----------- ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第4页*** 5 COO Image：国家印象 法国 高雅，韵味 YSL CHANLE 美国 简约，大都会 DKNY CK 意大利 性感，冶艳 DG Versace 英国 传统，绅士 德国 ？？？ 日本 ？？？ ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第5页*** 6 品牌 “亲缘” 关系 100个顶级浪费品 国家分布 ： 欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典，古巴，沙特和阿联酋 ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第6页*** 7 What do you think------- Made in China. ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第7页*** 8 品牌延长-------Brand Extension 品牌延长（Brand Extension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望削减新产品进入市场风险的一种营销策略； 品牌延长具有能增加新产品的可接受性，削减消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满意消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用； （1）品牌感知度 （2）品牌定位度 　（3）品牌知名度 ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第8页*** 9 英国品牌 Burberry 基础品牌：高级定制，成衣，皮革制品，皮革和真丝饰件； 延长领域：香水，化妆品，珠宝，手表，妇女贴身内衣等； 其他领域：袜子，日常用品，家庭用品，装饰品等； ***精品PPT资源防止被采集专用文字===》名师归纳总结=====》下载可删除===》欢迎各位下载 =====》 这是第9页*** 10 定价（pricing） “定价”是标在商品上的市场零售价格 　依据通行的价格定价法，产品价格=制造成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+治理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价； 定价上的独树一帜足以加大浪费品牌对平常人来说的神奇感，那些天文数字的标签给消费者一种莫名