《直播营销》习题答案.docxVIP

工程1直播营销的认知 复习题答案1、名词解释 （1）直播：是基于互联网平台，将现场直播以视讯的方式上传，以供用户进入网站观看的 传播形式。 （2）直播营销：是指在现场随着事件的发生、开展进程同时制作和播出节目的播出方式， 该营销活动以直播平台为载体，到达企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。 （3）体育直播：指的是体育赛事的实时播报，可以说是一种比拟成熟的直播类型，同时也 是我们耳熟能详的直播方式。 （4）视频营销：主要指企业将各种与产品相关的视频发布到互联网中，到达对品牌、产品 的宣传目的，进而吸引网络中的流量。 （5）内容营销：就是通过发现或者创造对于消费者来说有价值的信息，并且通过提供信息 来到达推广品牌的目的。 2、简答题： （1）简述直播的特点。 平民化、共时性与灵活性、真实性与丰富性、互动性与不确定性、平等性、社群化 （2）简述直播的种类。 比拟常见的形式有秀场直播，活动直播，游戏直播，体育直播，生活直播，教育直播。 （3）简述直播营销的特点。 准确捕捉好奇心，消融品牌与用户间的距离感，身临其境，制造沉浸感，发出转型信号 （4）简述直播营销的价值。 直播对品牌营销的价值：直播可以为企业培养、挖掘一批品牌的忠实用户；直播在线上提高 消费者对品牌相关产品的体验；直播提高品牌曝光率直播对产品销售的价值：直播根据定位消费者的需求提高产品销售量；直播能够维护、拓展、 创造销售渠