数据模型与决策-第四章.pptxVIP

第四章线性规划在市场营销、财务和运作管理领域的应用主要内容市场营销应用1财务应用23生产管理应用混合问题44.1 市场营销应用4.1.1 媒体选择 在媒体选择中应用线性规划的目的在于帮助营销经理将固定的广告预算分配到不同的媒体中去。目的：使宣传范围、频率和质量最大化。在接下来所介绍的应用中，我们将介绍如果利用线性规划建立模型以求解关于媒体选择的问题。4.1 市场营销应用4.1.1 媒体选择 ：REL发展公司的广告媒体选择 广告媒体潜在受众人数广告单价（美元）每月最多可用次数宣传质量单位日间电视100015001565晚间电视200030001090日日报纸杂志25001000460电台早8点或晚5点新闻3001003020约束条件：广告预算30000美元，至少要用10次电视广告，覆盖的观众人数至少要达到50000人，并且电视广告的费用不得超过18000美元。定义如下决策变量：DTV——日间电视使用次数； ETV——晚间电视使用次数DN——日报使用次数 SN——周日报纸使用次数R——电台使用次数目标函数与约束条件目标函数Max 65DTV+90ETV+40DN+60SN+20R宣传质量约束条件： DTV≤15 ETV≤10 DN≤25可用媒体 SN≤4 R ≤301500DTV+3000ETV+ 400DN+1000SN+100R≤300