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软性传播媒体性质分析 第三十一页，共四十六页。 1、软性传播媒体分析 　　软性媒体传播前二十媒体中并不完全由大众媒体占据，其中大众媒体11个，专业媒体7个和行业媒体2个。专业媒体虽然在数量在少于大众媒体，但排名前五位全部为专业媒体。 2003年软性媒体传播前二十媒体中投放第一位是专业媒体现代音响技术；投放第二位是视听技术；第三位是实用影音技术，全部为专业媒体。 电子报和中国电子报是进入前二十排名的行业媒体。 2、软性媒体传播内容类别 软性媒体传播中文章类别以产品品质、产品信息、新品信息、行业动态其他为主。 产品品质、产品信息、新品信息均以产品做为传播对像，三者比例之和达到总传播的86%，可以看出软性媒体传播中产品具有核心作用。 ?通过对软性传播媒体分析，得出主要结论： 第三十二页，共四十六页。 第三部分 消费者行为调研分析 一、现有消费者行为研究 被访者背景分析 受访者家庭人数 受访者个人月收入 受访者学历 第三十三页，共四十六页。 2003年中国大陆地区家庭影院市场报告(节选） 第一页，共四十六页。 报告目录 第一部分：2003年中国家庭影院市场概要 第二部分：平面媒体广告竞争动态分析 一、硬性广告投放研究 二、软性广告投放研究 第三部分：消费者行为调研分析 一、现有消费者行为研究 二、潜在消费者行