港 台地区广告.pptxVIP

会计学; 50年代到60年代初期，香港地区经济是处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃。这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型。随着60年代后期到70年代香港地区经济的发展，更带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立。 ;二、香港地区广告媒介;（一）香港的四大媒体;;2、电视 主要有： 亚洲电视有限公司（亚视） 电视广播有限公司（无线电视） 1969年转播1969年的登月事件；1976年转播奥运会；1978年首次实况转播世界杯足球赛 卫星电视广播有限公司（卫视） ;3、报纸 报业竞争激烈，到1997年，香港地区有注册出版的报纸50家。著名的有： 《东方日报》 《苹果日报》 《明报》 《天天日报》 ;4、期刊 期刊种类繁多，数量惊人，到1997年，香港地区有注册出版的期刊有693家。主要有三种类型： 一类是时事和政治性评论为主的新闻刊物。如：《新闻天地》《明报月刊》《镜报月刊》 二是消闲性、娱乐性刊物。如《香港周刊》《城市周刊》《香港电视》;（二）户外广告;三、 香港地区广告公司;（二）全面性广告公司对客户的七项服务标准及服务能力;（三）香港地区广告公司的工作程序;（四）香港广告行业人才培养状况;四、香港地区广告管理;（一）广告行业组织管理;香港地区广告行业组织;（二）政府的广告法规管理;香港4As广告创作大奖 ; 香港4As广告创作大奖由成立于1957年的香港广告商会（简称香港4As）在1984年设立。每年6月颁奖。香港4As创作大奖（又称金帆奖）每年主题不同，例如99年为“香港制造”。 　　参赛作品来源主要由在港的广告代理商送评。近年，内地广告公司作品也频频竞技本项大奖。 评判标准以原创性、突破性为大前提，配以高水准的文案设计及制作技巧，尽显亚洲广告之都的国际气息。 ;第19页/共61页;第20页/共61页;师生恋是禁忌？都二十一世纪了，为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？公布成绩那天，我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！虽然她没有接受我， 但是我没有后悔！eric 十七岁;第22页/共61页;;;;思考：香港地区广告宣传的特点;第六章 台湾地区??告演变史; 一、台湾地区广告演变史;（二）70年代成长期;（三）80年代融合期;;四、90年代成熟期;二、台湾地区四大广告媒介概况; 内容丰富，种类繁多。 发行量超过10万份的杂志仅有3~5家。 外形上16开书册式，有的呈报纸形。 广告收入增长最快，是继电视、报纸后的第三大媒体。; 3、广播;4、电视;台湾地区电视广告的表现特色。 1、投入巨额经费精心制作 2、使用电脑绘图技术 3、使用动画手法 4、使用意识形态手法 5、使用心理认同手法 6、部分广告使用方言表现 7、部分广告为全球性或地区性品牌广告的本地化;三、 台湾地区广告公司;四、 台湾地区广告管理法规;五、 海峡两岸广告交流;从1991年5月起，两岸广告界人士互访与交流活动日益增多。台湾地区的新闻媒介及10余家著名广告公司相继派人来厦门考察广告业务。同时，厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台湾地区考察，被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人”。 通过广告这一特殊方式，可以为促进经贸合作和改善两岸关系做出积极贡献。;台湾广告金像奖 ;1978年，台湾时报为庆祝出刊第一万号，创办了“广告金像奖” 。最初，它的名字叫做广告设计奖；1981年正式更名为“广告金像奖”，涵盖了创意、文案、构图等等广告完稿诸元素。1990年，创办时报亚太广告奖，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。1993年，设立了金犊奖，将广告的丰采，引进到莘莘学子的校园；为体现分类广告的独特性，专门设立金格奖；同年还特别办理了公益广告文案奖。 ;第44页/共61页;“一把刷新品质……”诉求的是它的品质与同类产品的不同，即特点有“抗碱，耐水洗”等，避免了同质化，显出产品优异品质的个性。另“一把刷新色彩……”，它有“64种现成色彩，免调色，经久如新”。以两把刷子的“用途”巧妙点出得利涂料的优秀质量、丰富品种、使用方便等特性。以致成为台湾广告金像奖的开山夺魅经典之作。 　;第46页/共61页;它标以“一颗大树相当于40吨冷气机，你知道吗？”的广告标题，先声夺人；继之以绿叶葱笼的大树，冷气机的线条轮廓表示于浓密的树叶中，几股绿色箭头昭示着冷气，让人耳目一新。绿化、环保的公益主题在细腻的广告文案中体现。 ;第48页/共61页;1989年，台湾的人性化的广告趋势成为最大潮流。最佳杂志广告金像奖是宪华广告为产物保险公会的“居家安全小心火烛”篇。整个平面设计版式空录隽逸而得体，堪称杂志平面广告中的经典上乘之作。 ;第50页/共61页;当第20届广告金像奖既1997年亚太广告（金像