2022年华语乐坛创作与宣发研究报告.docVIP

1 2 小鹿角智库 研究 概要 一、研究目的 华语乐坛正迎来一个前所未有的变革期。 渐转向原 创音乐，不仅提升了原 创音乐的商 业 价值 ，更直接推动了民谣、说唱、国风、乐队 等垂类音乐产业链的发展，可谓层层递进，一 举三得。 历史证明，每一次媒介环境的变迁，都会直接 影响到音乐内容的商 业模式。从黑胶唱片到磁 尽管对于综艺是 否积压了非综艺音乐人的市场 带/CD时代，从 MP3到数字下载、音乐流媒 体再到全场景音乐消费的时代，载体的变化， 每一轮媒体的变革都直接改变了音乐的生产、 份额一直存在争议，但对华语乐坛在不同 层面 上的认知存在割裂，却远不止于这一点。 营销与销售 环节。 当20