电子商务文案写作（慕课版）-课程标准.docVIP

PAGE PAGE 1 《电子商务文案写作（慕课版）》课程标准 一、 课程性质 《电子商务文案写作（慕课版）》是中等职业学校电子商务专业的一门专业基础课程。本课程系统地介绍了电子商务文案写作的相关知识，包括电子商务文案的基础知识、文案的写作准备、文案的策划与构思、文案标题与正文撰写，以及店铺推广文案、品牌推广文案、微信文案、短视频和直播文案、今日头条文案的写作等。整个教学过程要求使用内外部网络教学设施和模拟实训条件较为先进的实验室进行，部分操作项目要求进行岗位角色分工合作开展实训。本课程是电子商务专业的必修课程，也可以作为电子商务相关专业的通识性基础课。 建议课时数72课时，其中实训课时数不少于20课时，课程共计4学分。 二、课程目标 (一) 知识目标 1．了解电子商务文案的含义、作用、分类的写作要点； 2．了解文案的写作准备工作，掌握搜集与整理素材的方法、激发创意的策略； 3. 了解策划与构思文案的知识，掌握明确写作目的、分析目标受众、确定写作主题的方法； 4. 了解文案标题的不同类型，掌握标题的写作技巧； 5. 掌握文案正文的不同类型，掌握文案正文的写作技巧； 6. 掌握店铺推广文案的写作与排版。 7. 了解品牌故事，掌握品牌推广文案的具体写作； 8. 了解微信文案的类型，掌握微信文案的写作与排版； 9. 认识短视频文案与直播文案，掌握短视频脚本和直播脚本的具体写作； 10. 了解今日头条文案，掌握挖掘文案关键词的方法。 (二) 能力目标 1. 能够正确判断电子商务文案的类型，写出符合要求的电子商务文案； 2．能够搜集和整理文案写作可能用到的素材，采用不同的方法构思文案 。 3. 能够针对写作目的和目标受众完成文案主题的构建，并列出文案提纲。 4. 能够写出不同类型的标题，结合标题写作技巧写出优秀的标题； 5. 能够熟练安排文案结构，并结合正文写作技巧设计文案内容； 6．能够关联受众痛点与产品卖点，熟练写作店铺海报文案、店铺上新文案等文案； 7. 能够写作品牌故事文案、品牌宣传文案，以及不同类型的品牌公关文案。 8. 能够写作合适的微信朋友圈文案和微信公众号文案。 9. 能够写作短视频脚本、整场直播脚本和单品直播脚本。 10. 能够了解今日头条关键词提取原则，优化和发布今日头条文案。 （三）素养目标 1．具有素材收集、分类整理的能力。 2. 具有思维创新能力、审美能力、独立思考学习的能力和文字表达能力。 3．具有爱岗敬业、诚信友善、诚实守信、克己奉公的职业道德精神。 4. 遵纪守法、不虚假宣传，遵守营销活动、市场和平台规则。 5. 具备良好的沟通和协调能力，以及良好的团队合作能力。 三、课程内容与要求 序号 工作任务 （学习项目） 知识要求 能力要求 建议课时 1 走进电子商务文案的世界 了解电子商务文案的含义。 了解电子商务文案的作用。 熟悉电子商务文案的不同分类。 掌握电子商务文案的写作要点。 能够正确判断电子商务文案的类型。 能够写出符合要求的电子商务文案。 6 2 做好文案写作准备 了解素材的类型和整理素材的方法。 能够掌握文案写作的不同创意策略和创意思路。 能够搜集和整理文案写作可能用到的素材。 能够采用不同的方法构思文案。 7 3 策划与构思文案 了解文案写作背景的分析方法，以及针对不同写作目的的文案写法。 掌握目标受众的分析方法。 学习确定写作主题和完善内容构思的相关知识。 能够分析文案的目标受众。 能够针对写作目的和目标受众完成文案主题的构建，并列出文案提纲。 8 4 撰写文案标题 认识标题的作用与类型。 掌握撰写优秀标题的方法和标题写作的注意事项。 能够写出不同类型的标题。 能够创作出优秀的标题。 7 5 文案正文的写作技巧 掌握不同的正文开头写作方法。 了解正文的不同表现形式与结构类型。 掌握不同的正文结尾设计方法。 能够设计出合适的开头与结尾。 能够熟练安排文案结构，并结合正文写作技巧设计文案内容。 8 6 写作并排版店铺推广文案 了解提炼以及展现产品卖点的方法。 掌握详情页文案的写法。 学习不同的店铺推广文案的写作方法。 能够关联受众痛点与产品卖点。 能够写作详情页文案。 能够熟练写作店铺海报文案、店铺上新文案等文案。 9 7 写作品牌推广文案 了解如何提炼品牌调性。 掌握品牌故事的写作要素与写作技巧。 熟悉宣传文案的写作技巧。 了解如何制定不同的品牌公关文案。 能够写作品牌故事文案。 能够写作品牌宣传文案。 能够写作不同类型的品牌公关文案。 7 8 写作并排版微信文案 掌握微信朋友圈文案的写法。 掌握微信公众号文案的组成部分。 了解不同的排版工具。 能够写作合适的微信朋友圈文案和微信公众号文案。 能够制作出美观的微信公众号文案。 7 9 写作短视频与直播文案 了解写作短视频的流程。