电子商务文案写作（慕课版）-教学大纲.docxVIP

《电子商务文案写作（慕课版）》 教学大纲 课程基本信息 课程编号： 课程名称：电子商务文案写作（慕课版） 课程性质：专业基础课 课程类别：必修 学分：4 学时：72（52理论+20实训） 面向专业（方向）：电子商务 就业方向：电子商务，网络营销与编辑，网店运营，网络推广等 教学设计 教学目标及意义 本课程是电子商务的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对电子商务文案的具体写作有初步的掌握，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案创作者做好准备。 教学内容及要求 《电子商务文案写作》是一门实践性非常强的课程，在熟悉电子商务文案的基本理论知识的基础上，结合目前主流的营销与推广平台，以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于与学过的电子商务文案的相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通电子商务文案的相关理论和实践操作。在学习本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。 教学方法与手段 本课程应采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务文案岗位的实际操作能力。 考核方式与评分办法 闭卷考试。 期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。 教材及主要参考书 教材：电子商务文案写作（慕课版），人民邮电出版社，2022 参考书： 电子商务文案策划与写作，白东蕊，人民邮电出版社，2022年3月 电子商务文案写作与推广，辛丽如 周艳红，中国人民大学出版社，2021年10月 电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广，张晓芸 王昌云，人民邮电出版社，2020年6月 教学内容 单元 教学主题 教学内容 重难点关键词 学时 类型 项目一 走进电子商务文案的世界 1. 了解电子商务文案的含义与作用 2. 熟悉电子商务文案的分类与写作要点 电子商务文案的含义 电子商务文案的写作要点 6 理论讲解+同步实训 项目二 做好文案写作准备 1. 搜集与整理素材 2. 激发创意 搜集、整理素材 创意策略 创意输出方式 7 理论讲解+同步实训 项目三 策划与构思文案 1. 明确写作目的 2. 分析目标受众 3. 确定写作主题 4. 列出文案提纲 分析写作目的 分析受众的购买动机、购买心理 根据主题构建场景 8 理论讲解+同步实训 项目四 撰写文案标题 1. 选择适合的标题类型 2. 结合标题写作的常用技巧撰写标题 标题的类型 撰写优秀的标题 7 理论讲解+同步实训 项目五 文案正文的写作技巧 1. 选择合适的正文开头写作方法 2. 突出文案正文特色 3. 设计正文结尾 正文开头的写作方法 正文的不同表现形式 正文的结构类型 正文的写作技巧 8 理论讲解+同步实训 项目六 写作并排版店铺推广文案 1. 了解产品并提炼卖点 2. 分析受众画像 3. 写作详情页文案 4. 写作店铺活动文案 5. 做好图文搭配 卖点的提炼方法 提炼受众的属性特征 产品属性文案的写作 产品卖点文案的写作 附加文案的写作 设计店铺海报文案 设计店铺上新文案 设计店铺促销文案 图文搭配和排版 9 理论讲解+同步实训 项目七 写作品牌推广文案 1. 写作品牌故事 2. 写作品牌宣传文案 3. 写作品牌公关文案 设计店铺海报文案 设计店铺上新文案 设计店铺促销文案 图文搭配和排版 7 理论讲解+同步实训 项目八 写作并排版微信文案 1. 写作微信文案 2. 排版微信公众号文案 微信朋友圈文案 微信公众号文案 排版工具 7 理论讲解+同步实训 项目九 写作短视频与直播文案 1. 写作短视频文案 2. 写作直播文案 短视频选题 短视频脚本 直播预告文案 直播脚本 6 理论讲解+同步实训 项目十 写作今日头条文案 1. 挖掘文案关键词 2. 结合信息流推荐优化文案 选择、优化、植入关键词 信息流推荐机制 优化并发布文案 6 理论讲解+同步实训 学时分配 单 元 学时分配 教师讲授 实训或讨论 小结/习题课 项目一 走进电子商务文案的世界 4 2 项目二 做好文案写作准备 5 2 项目三 策划与构思文案 6 2 项目四 撰写文案标题 5 2 项目五 文案正文的写作技巧 6 2 项目六 写作并排版店铺推广文案 7 2 项目七 写作品牌推广文案 6 2 项目八 写作并排版微信文案 5 2 项目九 写作短视频与直播文案 4