课题14-做好短视频营销准备工作.docxVIP

电子教案 任课教师 专业 日期 年 月 日 教学课题 做好短视频营销准备工作 课时 4课时 所选教材 《新媒体营销实务（慕课版）》 教学班级 一、教学目标 1. 知识目标 （1）了解短视频营销平台； （2）掌握设置短视频账号的方法； 2. 技能目标 （1）能够选择合适的短视频营销平台； （2）能够设置具有吸引力的短视频账号。 3. 职业素养 （1）培养学生不断学习的意识； （2）培养学生对热点等的敏锐嗅觉，启发思维方式。 二、教学方法与资源 教学方法：讲授法、同步演练、分组学习法； 教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、抖音、快手、西瓜视频、微视、好看视频。 三、教学重难点 教学重点：短视频平台的选择和比较、短视频平台账号的设置； 教学难点：短视频平台的选择。 四、教学问题预测及方案 问题预测：学生不知道选择合适的短视频平台，并且容易被短视频平台中的视频吸引； 解决方案：带领学生熟悉各个短视频平台，对比其平台的不同，在操作过程中提醒学生不要沉迷于短视频。 五、教学结构流程设计 教学过程 教师活动 学生活动 【课前准备】（5分钟） 1.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态； 2.安全教育 考勤 检查卫生 清点学生人数 问好 卫生整理 准备书本 上交手机 【教学实施】 1.教学导入（5分钟） 介绍本节将要学习的内容，明确需要为“彼一叻”品牌设置一个具有吸引力的短视频账号。 2.提问引入（15分钟） 你经常使用哪些短视频平台？会花多少时间在短视频平台上？ 你在短视频平台中的账号名字叫什么？ 3.本节内容介绍 （1）选择短视频营销平台（80分钟） 第一步：了解抖音 抖音是众多品牌首选的短视频营销平台之一，其定位为一个面向全年龄阶段的短视频社区平台。抖音的平台优势主要有用户群体量大、营销效率高、用户转化率高和推送精准等。 第二步：了解快手 快手目前在短视频营销平台中名列第2，其月活跃人数超过了4亿人，用户多位于下沉市场（三线及以下城市、县镇与农村地区市场），家族特征明显，社交互动积极性强。 第三步：了解西瓜视频 西瓜视频的用户数量比抖音和快手少，平台内的女性用户略多于男性用户。西瓜视频的特色是在短视频中插入与内容相关的商品卡片，用户在观看短视频时点击商品卡片可进入购物页面。 第四步：了解微视 微视增加了频道功能，将内容进行了分类，用户能够精准查找感兴趣的内容。但是，微视中的原创内容较少，很多内容跟抖音重复。 第五步：了解好看视频 好看视频是百度旗下的一个短视频营销平台，用户群体在地域、年龄方面的分布都比较分散，内容以泛娱乐和泛生活短视频为主。 （2）设置短视频账号（70分钟） 下载并安装抖音App，使用手机号码登录。打开完善个人资料的界面，挨个设置头像、昵称、生日、性别等内容，并为账号设置密码。 老师介绍本节学习的知识点，并板书 老师提问 老师带领讲解知识点 老师带领讲解知识点 学生接收 学生回答 学生认真听讲，并做笔记 学生认真听讲，并做笔记 【课后作业】（5分钟） 1.本小节学习体会 2.下一堂课的预习 布置作业 完成作业 六、课后教学反思（教师填写）