课题24-开展微博营销.docxVIP

电子教案 任课教师 专业 日期 年 月 日 教学课题 开展微博营销 课时 3课时 所选教材 《新媒体营销实务（慕课版）》 教学班级 一、教学目标 1. 知识目标 （1）了解微博营销的基础知识； （2）掌握微博营销内容的发布方法； （3）掌握微博营销活动的开展方法。 2. 技能目标 （1）能够设计出有吸引力的微博营销内容； （2）能够利用微博营销内容获得用户关注。 3. 职业素养 （1）具有良好的语言表达能力和主动营销意识； （2）培养主动学习的意识和策划能力。 二、教学方法与资源 教学方法：讲授法、同步演练、分组学习法； 教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、微博。 三、教学重难点 教学重点：微博营销内容的发布、微博营销活动的开展； 教学难点：微博营销活动的种类、微博营销的开展。 四、教学问题预测及方案 问题预测：部分学生的年龄有限制，不能注册微博；微博中内容良莠不齐，学生缺乏分辨的能力； 解决方案：教师用自己的手机号注册微博并开展营销，提醒学生不在微博上随意发言，不听信谣言。 五、教学结构流程设计 教学过程 教师活动 学生活动 【课前准备】（5分钟） 1.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态； 2.安全教育 考勤 检查卫生 清点学生人数 问好 卫生整理 准备书本 上交手机 【教学实施】 1.教学导入（5分钟） 介绍本节将要学习的内容，明确在微博上发布营销内容，开展高乐羽毛球拍的营销活动。 2.提问引入（15分钟） 你会为什么样的微博内容点赞、转发？ 什么样的微博活动你会参加？ 3.本节内容介绍 （1）发布微博营销内容（50分钟） 第一步：确定微博营销内容的种类 微博中发布的内容主要分为品牌推广、内容分享和商品销售3类。品牌推广类微博侧重于宣传品牌故事、品牌理念、品牌成就；内容分享类微博侧重于通过分享有趣、搞笑、实用的内容来吸引用户关注；商品销售类微博侧重于直接推销商品。 第二步：策划微博营销内容 话题有很大的浏览量和讨论量，因此在微博营销内容中可以加入话题。另外，内容也应当与话题有关联，加入图片也可以促进商品的宣传推广。 第三步：添加话题发布微博营销内容 登录微博，在微博首页的文本框中单击“话题”按钮，继续输入“2021年羽毛球”，在打开的列表中选择“2021年羽毛球世锦赛”选项，添加#2021年羽毛球世锦赛#话题，输入介绍商品的文字内容，添加商品购买链接和图片，发布“发送”按钮。 （2）开展微博营销活动（55分钟） 第一步：了解微博营销活动的种类 微博营销活动主要包括3类，分别是有奖转发、有奖征集和有奖竞猜。 第二步：开展微博营销活动 先撰写商品相关的营销信息，提炼商品的核心卖点，内容不宜过多；再撰写微博活动规则，添加微博配图；最后将商品营销信息与活动规则结合起来。 老师介绍本节学习的知识点，并板书 老师提问 老师带领讲解知识点，并一步步操作 老师带领讲解知识点 学生接收 学生回答 学生认真听讲，并做笔记 学生认真听讲，并做笔记 【课后作业】（5分钟） 1.本小节学习体会 2.下一堂课的预习 布置作业 完成作业 六、课后教学反思（教师填写）