金融界中国文化艺术品产权交易争霸赛合作方案.ppt

传播资源 站内资源（金融界网站1000万刊例广告资源） 序号 网站位置 单价(元/天) 数量 总计 1 首页顶通 12万 10 60万 2 首页按钮2或3 3万 20 60万 3 首页文字链（套红） 0.6万 120 72万 4 一级频道（财经/股票/基金/个股首页) 顶通 8万 10 80万 5 资讯内页（财经/股票/基金）矩形1 6万 15 90万 6 资讯内页浮标通发 5万 60 300万 7 二级频道（理财/银行/保险/期货/期指/外汇/黄金/论坛等）通栏1 5万 30 150万 8 资讯内页文字链通发套红 0.5万 76 38万 9 首页通栏4或通栏5 3万 20 60万 10 黄金频道品牌专区（可扩展） 1.5万 60 90万 　 共计 1000万 第二十九页，共四十八页。 内容 数量 拟投放媒体 发表次数 1 赛事新闻稿 8篇 10家 80次 2 高手访谈文章 15篇 10家 150次 3 高手访谈视频 4篇 10家 40次 4 选手战报 40篇 10家 400次 5 文化艺术品稿件 5篇 10家 50次 6 活动专题 1 2家 2次 共计 722次 站内资源——金融界网站软性投放（投放不一定全部发表，发表率与投放频率有关） 传播资源 第三十页，共四十八页。 企业领导视频采访效果图例 安排媒体记者对企业集团高层进行专访，针对文交所品牌营销策略、行业发展规划等进行深度探讨； 专家视频采访、系列访谈 网络公关：高层视频专访 网络公关: 新闻报道 对大赛与文交所业务结合产生的新闻点进行挖掘报道，产生优于常规推广的效果。 其他在大赛中出现的具有趣味性、影响性、文学艺术性的新闻点，即时撰稿，联合合作媒体发布。 站外资源——价值100万广告、软文，涵盖证券之星、纸媒、网络 传播资源 第三十一页，共四十八页。 短信发送 筛选150万优质高端用户手机信息进行比赛短信发送，这些用户将具备以下特征： 地域：北京20%、上海10%、浙江10%、天津10%、深圳10%、广州10%，其他地区30%待定 性别：女性30% 男性70% 职业：企业中高层管理、高级专业技术人员 年龄：25-50岁 月收入：8000以上 家庭投资额度：25万以上 理财投资品种：股票、期货、黄金 数据来源：金融界注册用户资料 短信发送次数：每个用户开始报名一次，共10万条 传播资源 第三十二页，共四十八页。 地方平面媒体6家（北京、上海、温州各2家），网络媒体至少10家 媒体发稿（暂拟） 媒体合作形式仅限发布新闻稿，位置、版面不确定，以媒拓部门最后洽谈为准。 数量：地方平媒共6篇，四大报2篇，网络媒体至少10篇，其他媒体如需增加，费用实报实销。 传播资源 第三十三页，共四十八页。 论坛及股吧置顶帖 金融界论坛是中国最大的综合性理财论坛，覆盖股票、黄金等全部投资品种，聚合了最广大的投资理财人群，每日发帖量及回帖量巨大，用户交流积极。 爱股是针对股票投资者开辟的贴吧，个股分论坛展示，股民既聚合又细分，是强大的股民综合交流园地。 这两个栏目是网友互动性最好的频道，当中按照不同地域划分出独立的板块，更有地区针对性，宣传效果显著。 针对文交所的用户分布，分别网民集中地北京、上海、广州、深圳、天津等一线城市的论坛和贴吧内投放置顶帖4个月，贯穿比赛始终，让更多的地方用户能够了解并参与到活动中来。 传播资源 第三十四页，共四十八页。 单击此处编辑母版标题样式 中国领先的财经金融网络门户 中国文化艺术产品产权交易争霸赛 界—中国文交所合作方案 2012.07 第一页，共四十八页。 目录 1、背景分析 2、合作目标 3、合作契机 4、大赛规划 5、大赛宣传 7、案例分享 6、合作权益 第二页，共四十八页。 合作背景 第三页，共四十八页。 1、市场分析 目前中国股市惨淡、基金不稳、银行利率下调、黄金期货风险大，文化艺术品产权交易逐渐走进投资的视野，给人无限的希望与憧憬。 但市场中规则混乱不统一、交易操作不透明、交易系统不稳定、鉴价及监管机构缺失都成为业内外诟病的焦点，投资者对文化产权交易缺乏足够的信心。 投资者在投资理论与技巧上存在严重不足，急需提高和丰富个人投资规划。 对于从事文化产品产权交易的企业来说，这既是机遇也是挑战 第四页，共四十八页。 2、客户分析 香港企业——内地品牌知名度不够，有待提高； 企业产品——产品线单一，急需丰富产品打造自己的明星产品； 平台受众——五六百人，相对其他投资品类（券商、基金）少的可怜； 公共关系——操作平台公信力不足，亟待提高，抢占市场； 媒介关系——媒体推广太少，整合营销传播力度需要加大。 第五页，共四十八页。 小