猫哆哩广告策划.docxVIP

前言 猫哆哩建牌十多年来，在西南几省拥有一定销量，占据着可观的市场份额，然而在西南以外的其他国内市场， 占有率几乎为零。在企业实力逐步提升的同时向外拓宽全国市场成为必要。 猫哆哩自换新包装以来也快有半年之久，广告效果的好坏显而易见，有喜有忧，新的包转为品牌形象加了不少分，公交视屏广告《送别女郎》把《送别》唱得“津津有味”，招来多少“哗宠”。如今各大超市纷纷抱怨新包装卖不过老包装。这带来的问题应当在下一步营销计划中尽快解决。 另一反面，广告语“嘴闲着，特危险”的广告词加之火药抢式的 logo 印在礼品包装上作为成年消费者送礼之用，存在不妥之处。 本案虽不能一一解决这些问题，但却从另一个侧面对之前的营销进行弥补。希望能够喜欢。 付江涛 目录 前言...................................................... 第一部分：市场分析 ........................................ 一、营销环境分析................................................................................................................ 二、消费者分析 ........................................