市场营销学期末考试试卷及其答案企业.docxVIP

备战考试|学习提升 PAGE word可编辑|实用推荐 一、单项选择题(本大题共20小题，每题1.5分，共30分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。 1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果说明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( ) A.维持营销策略 B.改变营销策略 C.降低营销策略 D.刺激营销策略 2.“酒香不怕巷子深〞所表达出的企业市场营销哲学是( ) A.生产观念 B.市场营销观念 C.销售观念 D.产品观念 3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于( ) A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类 4.最富有灵活性，但是花费本钱较高的调查方法是( ) A. 访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.试验法 5.进展市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( ) A.购置者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法 6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( ) A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 7.广告公司在市场营销中介中属于( ) A.供给商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( ) A.生理需要 B.平安需要 C.自我实现需要 D.社会需要 9.市场补缺者的制胜之道是( ) A.有效的分销策略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新 10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型〞、“时髦型〞、“知识型〞和“优雅型〞等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( ) A.生活方式 B.人格 C.社会阶层 D.使用者情况 11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( ) A.企业实力较弱 B.市场同质性 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 12.企业进展市场定位的核心内容是( ) A.不断降低产品的本钱 B.设计和塑造产品特色或个性 C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异 13.人们购置洗衣机所获得的核心产品是( ) A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌 14.某企业有5条产品线，它们的产品工程数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( ) A.5，7 B.11，13 C.5，11 D.5，24 15.产品生命周期指的是( ) A.产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命 16.电视机从黑白电视机开展到彩色电视机，这属于( ) A.全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.仿制产品 17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( ) A.竞争 B.固定本钱 C.需求 D.总本钱 18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差异定价策略，具体为( ) A.产品部位差异定价 B.顾客差异定价 C.销售时间差异定价 D.产品形式差异定价 19.中国 服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××〞牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于( ) A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是( ) A.独家分销 B.选择分销 C.无店铺分销 D.密集分销 二、多项选择题〔本大题共6小题，每题3分，共18分〕在每题列出的五个备选项中有两个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。 21.影响消费者购置行为的社会因素有( ) A.参照群体 B.家庭 C.社会角色 D.生活方式 E.个性 22.收集原始数据的主要方法包括( ) A.观察法 B.实验法 C.年鉴查阅法 D.调查法 E.专家估计法 23.通常供市场跟随者选择的跟随战略有( ) A.严密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.不跟随 E.对立竞争 24.测定广告销售效果的主要指标，包括( ) A.广告费用占销率法 B.广告费用增销率法 C.单位费用促销法 D.单位费用增销法 E.弹性系数测定法 25.杂志是企业常用的 平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有( ) A.灵活 B.针对性强 C.保存期长 D.触及面广 E.信息量大 26.企业确定广告预算的方法包括(　　) A.量力而行法 B.全力以赴法 C.销售百分比法 D.竞争对等法 E.目标任务法 三、名词解释题(本大题