财务报表附注—会计政策和会计估计的变更.pptVIP

南开大学国际商学院 吴晓云教授 第十四章 市场营销计划组织与实施 市场营销活动是由一系列有组织的人员来进行的，市场营销的成功和市场营销计划的实现都离不开有效的市场营销组织。 南开大学国际商学院 吴晓云教授 一方面，在现代化的企业中，没有完善、有效的组织，要顺利完成达到战略目标的一系列实际活动，是难以想象的。 另一方面，即使有了良好的营销组织机构，要使在不同空间、不同时间和不同利益上开展的各种活动能够配合一致，还必须对各种活动进行指挥和协调，这些都依赖于计划、组织和控制职能发挥作用。 南开大学国际商学院 吴晓云教授 （一）营销计划 营销计划内容 营销计划体系 南开大学国际商学院 吴晓云教授 营销计划内容 计划概要 控制 营销目标 机会与威胁 分析 目前营销 状况 营销策略 行动方案 预算开支 南开大学国际商学院 吴晓云教授 营销计划体系 类别体系 指标体系 反馈体系 保证体系 中长期计划 年度或季度计划 综合或项目计划 统 计 会 计 信息分析 经济指标 营销组合指标 技术质量指标 产品 价格 促销 核 算 指 标 分销渠道 公共形象 管理责任制 计划管理机构 管理方法及途径 考核、评价及奖惩 营销计划体系 南开大学国际商学院 吴晓云教授 （二）市场营销组织 有效市场营销组织的特征 ：系统性、适应性 市场营销组织的演进(如图)