竞争互动-详解.docxVIP

? ? ? ? ? 竞争互动-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目录 1 什么是竞争互动 2 竞争互动的理论基础[1] 3 竞争互动的研究概况[1] 4 竞争互动理论的研究内容[2] 5 参考文献 什么是竞争互动 　　竞争互动体现了企业间竞争行为的交互与动态,而交互与动态本身就蕴含发展、变化的意思。 竞争互动的理论基础[1] 　　1.动态竞争理论 　　从20世纪80年代末开始，企业而临着比以往任何时候都更加动态的环境。1994年，DAVENI据此提出了“超级竞争”的概念，1996年乔治等将这种竞争现象归纳为“动态竞争”。归纳动态竞争战略思想和理论的各种观点，动态竞争主要具备以下几个特点:①以高强度和高速度的竞争为显著特点。②竞争对手之间的战略互动节奏明显加快，竞争互动成为制定竞争和营销战略的决定因素。③企业优势的可保持性降低，任何优势都是暂时的，它都有可能被竞争对手通过模仿和创新所取代。④动态竞争的有效性不仅取决于时间在先，更主要的是企业改变竞争规则、创造新需求以及预测反应的能力。 　　2.竞争行动的概念和类型 　　SMITH等对竞争行动的定义是:具体的、可侦察的竞争活动，通常是由一个企业发起的为了保护或提高其相对竞争地位的行动。CHEN等的研究中把行动定义为由一个企业发起的以提高或保护其相对竞争地位为目的的具体的、可侦察的竞争活动。