新媒体的融合及对传统媒体的挑战.pptx

新媒体的融合及对传统媒体的挑战;;何为传统媒体？;6 - 24hour;传统媒体给了咱们什么？;1，传统媒体拥有强大内容生产力;何力说：“在一个产业发展和更替过程中，内容意义会发生改变。在不一样产业发展阶段，比如在这个产业早期发展阶段，可能渠道价值显得更大；当产业发展相对成熟，内容价值必定要显现出来。”;2，传统媒体拥有专业化新闻传输理念和运作机制;权威性与公信力;3，传统媒体含有品牌和著名度优势;大约4/5阅读在线电子新闻用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了68%， 广播收听率下降了81%，报纸购置率下降了95%，另据美国Paragon研究企业调查显示：年97%美国家庭因上网而退掉了订阅报纸。;这一用户改变价值，在于为内容提供者开启了一个不一样于传统内容生产方式和生产平台新机会。大众对内容需求，开始向20/80式分割演进： 较少严厉阅读+较多轻松阅读； 较少主题阅读+较多延展阅读； 较少寻找式阅读（强需）+较多偶遇式阅读（非需，碎片化）。 与之契合是，内容阅读产品开始提供“刷一刷”等非需新闻获取方式，并经过自动化推荐等技术，来提升偶遇式阅读打开率和粘性。;;信息传递时空限制;缺乏应有交互性;缺乏应有开放性;;中国互联网一分钟内会发生什么;新媒体，新在哪里？;新媒体特征;;适应受众需求多样化和受众市场细分化;2，传输语境“碎片化”;3，话语权阅众分享;4，全民出版：自媒体模式;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;;;新媒体相比传统媒体更符合时代发展方向;新媒体和传统媒体传输机制比较;商业盈利模式比较;全球新媒体传输10大趋势;Google Hotel Ads;Instagram;Fitness;视频比单纯信息更易产生记忆和吸引关注;文化为王;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;魅族 | 小米 | 华为 | OPPO | VIVO ;亚马逊echo;面向用户，和用户交互（User Interface，UI）技术，主要是语音识别以及语音合成技术。语音识别技术是把用户口语转化成文字，其中需要强大语音知识库，所以需要用到所谓“云计算”技术。而语音合成则是把返回文字结果转化成语音输??，这个技术理论上当地就能完成，;原创内容能够使平台排名愈加稳定;新媒体在传媒出版业表象与应对;;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;;传统思维缺点;;年6月15日 大陆 上映;南方周末;四个阶段演变: -年以多媒体数字报及报网互动实践探路为主全媒体启蒙阶段、 年以项目形式推进跨媒体运作分散探索阶段、 年形成详细全媒体集群战略并搭建起全媒体业务主平台正式推进阶段， 年起致力于全媒体关键品牌全方面实施阶段。;《南方周末》数字化转型及策略选择;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;限免APP:《南方周末》 推出电子版本报纸;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体优势与不足;传统媒体与新媒体关系;竞争与融合——媒介之间边缘含糊化;电视新闻广播化倾向——《凤凰早班车》就是显著一例； 广播报载化倾向——聚集天下报载新闻； 报纸杂志化倾向——报纸越出越厚，各种特刊争奇斗艳； 杂志图书化倾向——各种专刊涌现报摊。利用杂志出版类似图书专刊既无需付书号费，又能借助杂志发行网络，所以此举被不少人所青睐； 电影电视化倾向——因为与电影相比投资低见效快，今后电视电影会大量涌现。电影放映前还可加演广告，《英雄》仅靠这一项就吸引了上千万元广告收入； 出版新闻化倾向——伊拉克战争还在如火如荼地进行，市面上早已摆出了一系列关于这次战争以及介绍战争双方图书；;穷则变,变则通,通则久;;2.怎样发展新媒体 ;图像是诸关系要素中主要原因，是信息媒体传递中关键元素， 它直接影响到信息传递整体效果和内在张力，从而也影响了信息和感情视觉冲击，更深入地影响着大家对某件作品感性判断力。 图像作为文字辅助，赋予了文字详细形象，使用图像是设计常见设计伎俩之一。 图像是一个表达内涵观念与情感视觉语言，图像表现力较强，表现形式多样，可采取照片、绘画等形式增加用户对产品兴趣，以视觉形象加深用户对产品认识和记忆。;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;留守儿童;摄影比赛(荷赛)奖;美国国家地理;中东内战;3.未来发展方向;新媒体的融合及对传统媒体的挑战;;;怎样开发和使用新媒体;怎样开发和使用新媒体;;;是微博 还是微信;社交媒体提升企业品牌和影响力价值;年微博企业账号数量达130万;微博用户继续保持稳健增加态势;年企业账号博文阅读量超出6700亿;企业微博