新楼盘房地产推广传播竞标方案.pptx

新楼盘房地产推广传播竞标方案;;原阳建业城推广传输策略方案;寻匠，回味;“产品，含有与生俱来戏剧性， 广告创意任务是将其发掘并重加利用， 形成产品与消费者相互作用。”;此次提案目标就是： 建立项目标价值体系， 挖掘产品独特销售主张， 并科学有序地传达给目标客户， 从而打动目标消费群体。;分析篇; 竞品都在卖什么？ 你有什么值得客户买？ 为何现在买？;;项目;现实状况： 多层洋房产品占据市场主流。高层及小高层接收度低，去化较慢。 整体价格体系差异较大，高质高价现??显著。 本案产品不具备稀缺性和独特征，项目品牌美誉度较高。 难题： 本案实现价格需要高于市场10%；销售周期短，销售压力大。;;建业集团26年品质钜献 第四代新亚洲主义风情作品 森林半岛系列升级之作。新城区繁荣中央，原阳政务关键0-18岁一站式名校教育体系 多层洋房、低密小高层 110-160㎡品质舒适大宅 建业物业24小时保姆式呵护 … …;;·····;;品牌价值;;找到族群共性，才能直击痛点;;户型面积与价格决定了目标客户是 来自中产阶层，他们事业有成， 有不错经济实力。;中间阶层 谁是这个社会中间阶层？;不老70后，中坚80后;再谈70后 人届中年，最小35岁，最大45，当打之年 其中主流，基础上都混到了一个位置 虽未完全晋升主导阶层 但场面上人与事，脱离不开他们 是中国社会一个关键与支撑 改进型居住