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品牌与企业品牌战略介绍 全国律协知识产权专业委员会委员 上海大诚知识产权代理有限公司总经理 《企业知识产权战略与实施方案制作指引》作者 大成律师事务所上海分所 彭文胜律师 第一页，共二十九页。 目录 一、品牌是客观存在的 （一）大家经常接触品牌 （二）品牌是有价的 二、品牌是什么 （一）品牌的载体 （二）品牌的内涵 三、品牌的四个层次 （一）知名度 （二）美誉度 （三）品牌文化 （四）价值输出 四、企业品牌战略 （一）定义 （二）企业品牌战略的构成要素 （三）企业品牌战略的主要内容 （四）为什么要制定企业品牌战略 （五）品牌战略常用方案 五、如何制定企业品牌战略 （一）制定企业品牌战略是企业的一项决策 （二）必要的组织工作 （三）制定品牌战略的两个核心问题 * 第二页，共二十九页。 一、品牌是客观存在的 世界品牌实验室(World Brand Lab)2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》前五名 排行 品牌 价值 1 中国移动 1290.71亿元 2 国家电网 1263.28亿元 3 工商银行 1260.19亿元 4 CCTV 1135.83亿元 5 中国人寿 853.68亿元 2010年《中国500最具价值品牌》的总价值为42634.54亿，平均每个品牌价值为85.27亿 * 第三页，共二十九页。 （一）大家经常接触品牌 * 第四页，共二十九页。 宝洁