“互联网+”背景下蚂蚁森林的实施现状与问题分析.docVIP

龙源期刊网 “互联网+”背景下蚂蚁森林的实施现状与问题分析作者：陈小燕来源：《现代商贸工业》2017年第21期 ????????摘 要：随着大数据时代的到来，传统行业在“互联网+”策略下产生了巨大的社会效应。支付宝上线的“蚂蚁森林”正在大力推广“互联网+绿色金融”“互联网+公益”的创新模式。基于SWOT分析法，从优势、劣势、机遇、威胁四方面探讨了蚂蚁森林的产品方案，发现此应用在当前运营发展中存在道德营销难持续、能量计算不科学、作弊现象难管制、产品设计缺乏人性化、存在安全隐患等问题，并据此为蚂蚁森林的绿色实践提出了可行性的对策建议。 ????????关键词：蚂蚁森林；互联网+绿色金融；互联网+公益；SWOT分析 ????????中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.19311/ki2017.21.024 ????????1 引言 ????????互联网的迅猛发展，催生着各大传统行业的重大变革，这就迫切要求企业在“互联网+”策略下打造核心竞争力。2016年8月，蚂蚁金服对旗下支付宝平台的4.5亿用户上线的个人碳账户“蚂蚁森林”，就是在“互联网+”的策略下，创新发展绿色金融和社会公益。联合国开发计划署（UNDP）在北京发布的《中国碳市场研究报告2017》中称蚂蚁森林在全球碳市场有独一无二的实践意义。然而在其带来巨大影响的同时，蚂蚁森林亦存在着许多亟