4C理论下的IP营销策略分析—以法国米其林轮胎为例.pdfVIP

4C 理论下的 IP营销策略分析 以法国米其林轮胎为例 摘 要：近年来，随着经济的发展，各行各业产品的同质化现象越加普遍，但是客户对于 产品的要求却越来越个性化，传统的基于产品为核心的营销模式已经不能很好的提升产品的 市场表现。各企业纷纷利用 IP （知识产权）的影响力，进入超细分市场领域，打造与众不 同的产品线，试图通过IP的植入，吸引更多的客户。本文通过研究米其林轮胎进行米其林 轮胎人植入的营销案例，从4C理论以用户为核心的角度分析 IP营销策划为何能更好的抓住 细分市场客户群体，以及如何更好的