《包装设计》教学课件—02包装设计准备.pptxVIP

; 第一节 包装设计的程序 　　　包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体地讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，这包括对问题的了解与分析，对解决问题方法的提出与优化。包装设计可分三个阶段：准备阶段、设计阶段、生产阶段。其程序如下： 一、准备阶段 　　　可分为提出需求、调查分析两个步骤。这个阶段的任务主要是确定设计的方向和目标。 (一)提出需求 　　　生产的目的是为了满足社会的某种需求。提出需求，就是设计活动的开始。如果某一设计不能满足相应的需求，那么这个设计就是失败的。 (二) 市场调查 　　设计离不开市场调研，在包装设计的各个阶段中，市场调研与前面所说的设计定位有着非常重要的作用。它们是完成一个好的设计的前提。 　　为何前期的市场调研如此重要呢？因为只有进行了市场调研，才能有根据的进行设计，才是具有被消费者认可、具有销售力的包装。而“包装是否具有销售力”是由包装的内容、它的消费群、以及销售地点紧密联系在一起的。因此面对任何包装设计任务，设计师必须首先要了解这是属于哪一种类型的产品包装，有何特点，以及有何特殊要求。市场调查的开展应首先从以下几个方面来进行： ;1．包装的内容(产品) 　　　该产品的特性：是液体、固体还是气体，如果是固体的话，必须了解它的外形特征、体积、重量、以及属哪种材质，是否会变质、容易潮和害怕受光，化学反应等。 　　　该产品是属于哪一类型的：是食品、化妆品、五金产品、还是文化用品等。并要了解它的档次：属礼品档次还是属中、低档次。该产品销售时的包装容量和价格定位、 该产品主产企业的历史状况，产品知名度，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是 新产品推出还是改装老产品。 2．消费层 　　　该产品的消费对象：特定的或主要的消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等，以及消费需求的变化。 3．销售地点 　　　该产品的销售地点从大范围上可划分为：国外、国内、城市、乡村、民族地区等。从小范围上可划??为批发、零售、超市、商场等。 4．同类型产品的包装 现在随着科技的发展，已经是产品同质化时期，意味着市场上绝大多数产品已经有质量上、技术上趋于相同的态势，那么针对该产品的已经上市的同类型包装的调查，可以取长补短，根据营销策略设计出区别于市场现有产品的包装。 　　了解上述这些情况，是进行成功设计的开始，而了解这些情况，就必须进行市场调研。;二、设计阶段 　　　可分为展开方案、确定方案两个步骤。这个阶段的任务主要是构思和确定设计方案。 (一)设计开展 　　　根据市场调查所得出的结论，进行多种方案的设想和构思，一般至少要三个以上的方案。当然，在时间允许的情况下，方案越多，可供选择的余地越大，满足社会需求的可能性也就越大。 　　　在考虑了包装的功能等因素之后，就要把设想和构思方案用草图的形式表现出来，然后根据方案的需要确定包装材料的性质和种类。当然也可以根据委托单位所指定的材料性质和种类，进行适于这种材料的设计构思。 (二)确定方案 　　从所有可行性方案中，选择和发展一至两个最接近于设计要求的方案，并加上一些必要的说明，然后提请委托单位审定。 　　　在设计包装容器时，模型是设计??案的重要表达形式，它能解决设计图上所无法解决的具体空间问题。因此，模型一般应与实际产品的大小尺寸一样，以防止出现视觉上的差距及人体工学上的不足。 三、生产阶段 　　　可分为正稿制作、投入生产、评价鉴定三个步骤。这个阶段的任务主要是实现和检验设汁方案。 (一)正稿制作 　　　对于平面印刷品(包装装潢)的设计方案，现在运用电脑进行方案设计，正稿制作变得简便易行了，只要将所设计的方案，拷贝到光盘或磁盘里，再送到电脑分色制版中心，输出印刷用的四色胶片后，即可投入印制。 ;　　　对于包装容器的设计方案，在付诸生产时应有产品制图，并提供尺寸与结构，才能加工制造。产品制图应绘出造型的正、侧、顶、底的平视图，要准确标明各部位的高度、长度、宽度、厚度、弧度、角度等，要具体绘出结构关系。制图必须符合国家标准。 　　　而包装结构在正稿制作上则分两种方式进行：其一，如果是平面印刷品上的结构，必须连同包装装潢一起制作正稿。其二，如果是其他材料的容器结构，则随同该容器的制图一同画出详细的结构图。 (二)投入生产 　　　把设计方案和图纸或四色胶片交付生产后，主要任务由印制单位来承担。在这种情况下，重要的是质量把关。从设计的角度来看，能否实现设计的意图，很大程度上取决于这一步骤。因此，有可能的话，设计者深入现场参与监督，有利于获得理想的效果。 (三)评价鉴定 　　　当设计的产品生产出来以后，设计者应认真地观察一下，试用一下，看看是否符合设计意图，能否满足原先提出的要求。与此同时，客户、用户和设