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基于小红书的电子商务精准营销探析 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8738字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于小红书的电子商务精准营销探析 2 1 相关理论概述 2 2 小红书精准营销案例分析 3 3 电子商务精准营销的建议 5 结论 8 文2：浅析电子商务精准营销策略 8 一、精准营销在电子商务中的应用价值 9 （一）精准营销是电子商务低成本扩张之路的必然选择 9 （二）精准营销可有效满足电子商务用户群体个性化需求 9 （三）精准营销是提高电子商务核心竞争力的基础条件 10 二、精准营销在电子商务应用中亟待解决的问题 10 （一）电子商务未真正理解精准营销，目标定位不够精准 10 （二）轻视精准营销过程，缺乏对消费者的增值服务 10 （三）电子商务精准营销基础设施落后，复合型人才短缺 11 三、电子商务精准营销的改善策略 11 四、结语 13 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 15 正文 基于小红书的电子商务精准营销探析 文1：基于小红书的电子商务精准营销探析 伴随着我国综合国力的不断增强，社会经济的快速发展，人们对物质和文化的需求逐渐变得多样化，同时使人们的消费水平得到明显提升。因为国内专柜商品种类单一，如果出国购物却缺乏购物知识，所以在电子商务背景下，网络用户可以凭借信息技术不受时间和空间的限制对服务信息以及各种产品进行搜索，同时可以借助智能手机快速完成交易。而在电子商务发展过程中，精准营销可以帮助平台或商家更好地定位用户，取得更好的营销效果。 1 相关理论概述 电子商务的概念 随着社会的不断进步，现代信息技术的快速发展以及网络通讯技术的不断进步，推动了电子商务在我国的快速发展。电子商务实际上指的是通过互联网、企业内部网以及增值网利用电子交易的方式开展的商务活动。电子商务依靠互联网平台，同时利用电子商务平台开展贸易交易。因为各种商业都是利用电子方式开展交易活动，因此电子商务还可以称为电子商业。在电子商务中，厂家、企业以及顾客等是主体，广大的社会群众可以借助电子商务进行交易，使用电子商务可以进行直接在网上进行付款、签约电子合同、同时还可以网上购买东西等。电子商务实际上就是商贸贸易活动的另一种说法，在当今高新技术不断发展的形势下，是商业活动和计算机信息技术整合的必然产物，在新的经济环境和市场环境下主要使用的商业运行方式。 精准营销的概念 现如今，随着我国综合国力的不断增强，时代的不断进步，带动了科学信息技术的快速发展，在这种发展背景下，人们在开展商贸贸易活动时逐渐的采用精准营销模式。在这种发展背景下，美国着名的经济学教授菲利普·科特勒于2005年提出了精准营销的概念。我国学者伍青生提出了更加准确的精准营销概念，他认为为了使企业可以获得更多的经济效益，采取高投资回报率、高效率的营销标准，通过在电子商务贸易活动中运用精准营销可以结合市场用户自身具有的特点，全面的分析目标用户，然后依据分析结果中体现出的用户在消费中具有的特征选择适合用户的营销手段，他认为这一流程指的是精准营销。 2 小红书精准营销案例分析 小红书平台简介 小红书于2013年6月挂牌成立，其实际上是一个社区跨境电商平台，由跨境电商福利社与海外购物分享社区两部分组成，利用B2C自营模式。小红书平台创建的主要目的是让人们可以足不出户的购买到全球想要的产品，经过用户创造内容共享到社区平台，把线下顾客的购买欲转变到线上，小红书平台传送的产品和海外购物可以让用户轻松的得到产品，在一定程度上激起了消费者购买的欲望。小红书平台和海外品牌商以及大型经销商产生了紧密的关系，可以使用户进行海外购物，在深圳以及郑州保税区有自己的仓库，通过保税区发货，供应链的调整与高效率的物流模式可以在一定程度上加快商品的流通，与此同时还可以有效的使产品质量得到保证。小红书平台有效解决了顾客跨境购物信息不相符，购物困难的问题，并且小红书平台可以为用户购买行为的智能筛选可以提高消费者的购物体验。 小红书平台精准营销分析 精准的客户定位 伴随着我国综合国力的不断增强，科学技术的不断进步，可以提前预测潜在客户。在我国很多企业都可以明确自己目标客户群，比如三只松鼠的客户人群主要是八零、九零后，当然也有其他年龄段的客户，他们主要爱好就是体验优质的产品。然而小红书平台的主要使用用户大部分都是一二线城市比较爱美，追求美好生活的九零后年轻群体。 小红书利用大数据把自身