中国婴幼儿辅食市场分析.pptxVIP

政治原因 环 境 第5页 经济原因 环 境 第6页 1、宝宝消费升级推进－ 宝宝消费占家庭支出大头 2、育儿观念转变－ 新生代妈妈信赖媒体、医生提议 3、双职员家庭增加－ 自制辅食降低 环 境 社会原因 第7页 1、互联网及智能手机等移动上网设备普及 2、电子商务飞速发展 3、网络口碑对销售决议影响力日益显著 技术原因 环 境 第8页 现有企业竞争 伴随国内辅食行业发展，未来国外辅食品牌和国内新兴品牌势必会进入国内市场，加大竞争。 潜在进入者分析 那些可供婴幼儿食用主食，比如包子、粥、面等早餐店、蛋糕店、披萨店等，还有父母自制辅食，都是可替换辅食。 替换品威胁分析 商超、母婴店、电商渠道是婴幼儿辅食三大龙头渠道地位，他们有着很强议价能力。 供给商议价能力 国内外品牌竞争：在TOP10品牌中，前七名仅有一个国产品牌，且仅在TOP10之内国外品牌就占据了市场整体份额43%。 客户议价能力 如今80、90后父母，已经成为关注因幼儿食品健康父母，他们对于婴幼儿食品消费投入更多，要求也更高。客户议价能力稍弱。 ——五力模型（Five-Forces） 第9页 消费结构 市场结构 消费需求 从产品消费组成来看，谷类辅助食品是当前婴幼儿辅食行业主要产品类别，约占55%；辅零食当前消费占比约为25%；佐餐辅食和辅食营养补充品消费占比均在10%左右。 我国婴幼儿辅食生产企