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整合营销刍议1 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：整合营销刍议1 1 一、整合营销的概念 1 二、整合营销的一致性 3 1、以消费者为中心的一致性 4 2、信息共享的一致性 4 3、架构的一致性 5 三、结论 7 文2：旅游地形象整合营销体系构建1 7 一、旅游市场需求变化与整合营销理论的应用 7 二、旅游地形象塑造 9 (一)旅游地资源与市场分析 10 (二)旅游地形象定位 10 (三)旅游产品设计与开发 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 整合营销刍议1 文1：整合营销刍议1 一、整合营销的概念 上世纪90年代的美国，媒体刊例价格持续进步，媒介选择日益多样化，消费者受到越来越多新兴媒体的冲击，如何更好的使用媒介预算，更有效的影响目标观众，更公道的使用营销组合，成为每一个市场营销专业职员日常工作的困难。整合营销最初的概念，就是从解决这些日常营销活动的困难中而来。为了避免不同媒介组合之间各自为战甚至相互矛盾的局面，将公司各项营销活动整合于企业战略营销治理目标体系之下，更好的促进营销效率的优化以及营销本钱的降低，越来越多的公司提出并实施了某种形式的整合营销行为。 科学而正确的为整合营销定义一个被