2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析.docxVIP

2010 年中国广告市场数据 2010 年中国广告市场数据 据 CTR 最新发布的中国广告花费数据显示，2010 年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在 13%。 2011 年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下， 作为社会经济发展风向标的广告市场同样可能受到影响。不过，根据过往几年的实际广告 投放经验，以及各经济研究机构对于 2011 年中国 GDP 增速的预测，CTR 仍预测 2011 年中国广告市场仍将领先 GDP 增长保持 15%左右的增幅。 61 号令后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放分流局面。电视媒体广告 11%的增幅首次落后全媒体增幅， 且占投放市场份额下降至 76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现价值驱动上升，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。 电台媒体全年增幅最大，同比增长33%，这一方面受益于政策影响，同时也受益于对资源量的扩容，19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。 同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志，2010 年全年分别比去年同期扩容了11% 和 6%，收入增长却是相同，同为 19%。 八大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/ 浴室用品 3% 、交通2% 、饮料1.9%。交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，