蒙牛乳业调查报告.docx

摘要 本次调查研究是针对蒙牛乳业及旗下纯甄品牌市场竞争力，以及其在以大学 生为主的目标市场中消费者喜爱度的描述性研究。旨在了解蒙牛乳业在乳制品中 的竞争优势和劣势以及其消费者的消费行为、心理及偏好以及消费意愿，从而发 现蒙牛产品的市场需求及竞争力，确定其产品自身优化方向和目标市场，制定合 理的宣传推广方案。调研方式多样化，定性的访谈与定量的调查表相结合，采用 分层与简单随机抽样的形式进行调查。线下抽样对象是以武汉理工大学为主的在 校大学生，也通过线上抽样调查到了全国各地的大学生。 【关键字】：蒙牛乳业 市场调研品牌提升 营销大学生 一、环境分析 （一）宏观一般环境分析①￡$丁模型） 1、政治法