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. . . PAGE 21 / NUMPAGES \* ARABIC 21 步阳集团营销策略研究 摘要 纵观国外对步阳集团的研究现状，为了适应 经济随着全球化的到来，企业必须改变旧的营销观念，树立全新的营销观念，实施品牌营销战略、服务营销战略、绿色营销战略、形象营销战略和品牌营销战略 网络营销策略。 本文分析了步阳集团的发展和现状，对其营销模式和营销理念做了一些现代的个人理解，通过完善各种营销策略，力争成为中国市场上真正有影响力的门品牌。 关键词:营销理念，营销策略，品牌文化，门产品 目录 导言 一、步阳集团简介 二。步阳三集团营销现状及分析 (1)步阳集团营销现状简介3 (二)步阳集团营销现状分析4 1.步阳集团成功营销策略综述4 2.步阳集团营销策略分析4页 三。关于改进步阳集团营销策略的建议4 (1)创新营销理念5 (2)品牌战略建议 (3)服务策略建议 (四)网络营销策略建议 四。结论 参考文献 致……至 序 美国营销协会将品牌定义为名称、术语、标志、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别某个卖家或某群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。作为品牌企业参与竞争的“第一张名片”，成为赢得市场的关键。在国际经济一体化的新形势下，各国品牌将面临更加国际化和商业化的市场，我国的品牌竞争力将直接体现在国际市场上。即使在国内市场，也将面临国际企业品牌的竞争，这将使品牌具有国际竞争力。这是中国企业必须重视的战略问题，品牌营销已经成为营销创新的新趋势。 与...同时发生 经济全球化越来越严重。随着与跨国集团在华竞争的加剧，强化品牌特色已成为跨国公司的一大趋势。 企业作为应对激烈挑战的重要举措，在经济全球化的背景下，中国企业开展品牌营销显得尤为重要。本文从品牌和品牌营销的定义出发，从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理和传播等方面探讨了中国企业的品牌营销策略，并得出相关结论。 与...同时发生 经济随着全球化的到来， 企业营销环境呈现新特点。因此，中国企业必须改变旧的营销观念，树立全新的营销理念，实施品牌营销战略、服务营销战略、绿色营销战略、形象营销战略和 网络营销策略，不断借鉴国外企业营销管理的先进经验，从而促进我国经济的健康发展。 发展。营销是动力。 企业 发展主导力量，赢得知识的企业。 经济为了提高企业的核心竞争力，必须进行营销创新，而营销策略创新是营销创新的核心，主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新。 一、步阳集团简介 步阳集团成立于1992年。经过十几年的不断发展，形成了步阳门业、步阳车业、步阳地产、步阳汽配、步阳物流五大支柱产业。目前，集团占地面积45万平方米，员工5000余人，拥有11条国际先进的现代化车门生产线、8条现代化汽车生产线和3条汽车零部件生产线，已形成年产防盗防盗门350万门、电动休闲车200万辆、车轮230万只的生产能力。到2006年，步阳集团作为防盗门行业首家获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”三大权威奖牌的企业，成功实现了从产品经营向品牌经营的转型。从1999年开始，步阳在央视等媒体投入广告费近2.3亿元，集团口号“步阳，我放心”家喻户晓。 改写“为别人结婚”的历史，“步阳”牌商标已在美国、俄罗斯、意大利等8个国家成功注册，并赴哈萨克斯坦、迪拜、美国等国参展，为步阳品牌走向国际市场奠定了坚实基础。2008年，我们在美国和俄罗斯设立了分公司。如今，步阳产品已站在世界同类产品的前列，进入30多个国家和地区，形成了拥有600多家客户的全球销售网络。 二，步阳集团营销现状及分析 (1)步阳集团营销现状简介 步阳集团目前已经将全国营销网络覆盖到县级市，其专卖代理商遍布全国，尤其是步阳安全门更是家喻户晓，这意味着步阳每推出一款新品，10天就能在全国上市，这样的铺货速度比同行快了近20天。被誉为“中国五金之都”的永康，以防盗门起家的步阳集团，以其迅猛的发展引起了业界的关注:1992年，它跟风进入防盗门行业时，还是一个不起眼的小企业。但2003年是后来者，超越潘潘成为全国销量第一的行业冠军，并在金融危机的冲击下将这一成绩保持到2008年；此后又陆续进入休闲跑车、汽车车轮等制造业。，取得了良好的效果。 步阳集团无论是安全门行业，还是汽车轮毂行业，都是“跟随者”。但是步阳集团能够第一个到，安全门实现销量第一，汽车轮毂实现出口第一。因为步阳集团非常重视自身的营销建设。总的来说，步阳集团在防盗门的营销上做得非常成功，在广告、质量、售后等方面都有自己的体系。 (2)步阳集团营销现状分析 1.步阳集团成功营销策略综述 (1)产品设计理念独特； (2)产品质量稳定可靠； (3)完善的售后服务体系。 (4