“每日鲜语”实战谈饥饿营销策略的运用.DOC

每日鲜语”实战谈饥饿营销策略的运用 “每日鲜语”实战谈饥饿营销策略的运用 论文摘要 消费市场竞争已经变得日益激烈。由于过去同行企业间竞争手段同质化严重，导致很多中小企业不得不被迫退出市场或转行进入其他业务领域。因此，商家们急需找到一种克敌制胜的方法以建立竞争优势，并以此为突破口获取更高的利润和更广阔的市场份额。在这种背景下，饥饿营销以一种非常规、新颖的市场营销方式进入了消费市场并获得了消费者、商家和巿场学者的持续关注。”每日鲜语”作为蒙牛乳业推出的新产品，在上市不久即运用了饥饿营销的方式，由此获得了一定成功。本文就此加以分析，在阐述饥饿营销基本理论基础上，指出”每日鲜语”饥饿营销策略运用的特