国家开放大学《广告学概论》形考任务235参考答案.pdf

国家开放大学《广告学概论》形考任务2,3,5 参考答案 形考任务2 一、简答题（每题30 分，2 题，共60 分） 1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30 分） 参考答案： （1）广告调查：是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发 展广告运动所进行的市场调查。 （2 ）进行广告调查的意义：广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决 策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。 2.广告策划包括哪些主要内容？（30 分） 参考答案：