2022盒马鲜生原生营销案例分析报告.docxVIP

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2022-05-23 发布于湖北
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盒马鲜生原生营销案例分析摘要随着当代消费者思维的不断变化，生鲜类产品的消费占食品消费的比重越来越大，盒马鲜生等这类新的消费模式在生鲜行业中脱颖而出。但是，盒马鲜生已然处于发展初期。面对越来越多的竞争对手，浅析出盒马鲜生的原生营销案例可以为生鲜在我国的发展提供参考。关键词：盒马鲜生；营销策略；案例企业简介盒马鲜生是于2016年1月15日由原京东物流部长侯毅在上海浦东成立，它以实体店为主，采用“线上+线下”和“超市+餐饮经验+线上商务储存”，这三大功能，消费者可以在线下商店购买，也可以直接在盒马鲜生应用程序上面下单。其供应链和仓储配送体系是我国完善的物流体系，极大地改善了物流配送，不断提