猛_现代广告学笔记小字版.pdfVIP

第一章 概述 一、现代 的概念：现代 是以 主付出某种代价的，通过 媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变 或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息 活动。 二、 的要素 （图） 1． 主体。 2 ． 中介。 3 ． 内容。 4 ． 客体。 三、 的分类 1、按照 诉求方式分类 可以将 分为理性诉求 和感性诉求 两大类： 理性诉求 ： 通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向