中国运动服行业市场现状及发展趋势分析-功能化、集中化趋势日趋渐显.docxVIP

? ? 中国运动服行业市场现状及发展趋势分析 功能化、集中化趋势日趋渐显 ? ? 2018年中国运动服行业表现亮眼 得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对相关体育产品需求量上升，运动服饰行业快速发展，2018年市场规模约为2308亿元，较上年增长了11.0%。此外，随着“体育休闲”潮流的快速变化，以及市场对“差异化”、“高端化”体育产品需求的增加，运动服企业有望通过多维度、全品类的满足消费者对不同种类运动和生活的需求，行业集中度将进一步向龙头企业集中。 运动服饰具有功能性与专业性的标签，近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对于运动服饰的认识不断刷新，从而形成广义的运动风，对运动服饰的消费偏好加剧，再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动服饰成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。 全民运动热潮，体育服装行业快速发展 近年大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台。2017年8月，国家体育总局发布《全民健身指南》，这是官方首次面向大众推出权威的运动建议。 除相