品牌管理与年度营销规划方略刘湛泉.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 品牌管理与年度营销规划方略 课前测试1. 品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的： √ ?A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①④⑤⑥⑦⑧⑩ B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?②③⑤⑥⑦⑨⑩ C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?②③④⑤⑦⑧⑨ D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①②④⑤⑦⑧⑩ 正确答案：?A 2. “眼球经济〞最活泼的因素是: √ A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?商标 ?B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?品牌 C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?广告 D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?宗旨 正确答案：?B 3. 广告可以使更多的人对品牌、产品、效劳、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要： √ ?A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?在消费者心中树立产品的形象 B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?在市场份额中占据主导位置 C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?进一步扩大市场的可能性 D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?管理品牌以及分配经营资源 正确答案：?A 4. 品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本: √ A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①②③④⑤ B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①④⑥⑧⑩ C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①②⑤⑥⑨ ?D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①③④⑥⑧ 正确答案：?D 5. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: √ A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?他们皆期望能够拥有该品牌 ?B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?该品牌名称享有很高的信赖度 C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器 D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?品牌具有高品质的认知 正确答案：?B 6. 品牌资产要有价值，就必须依赖于： √ ?A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?消费者 B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?产品 C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?形象代言人 D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?POP 正确答案：?A 7. 品牌资产的特点是：①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品： √ A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①③④⑤ B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①②④⑤ C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①②③⑤ ?D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?①②③④ 正确答案：?D 8. 除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的： × ?A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?保障 B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?象征 C? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?目标 D? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?核心 正确答案：?A 9. 整合营销的中心是以： √ A? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?研发部为导向 ?B? HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 ?消费者为导向 C? HT