蓝色创意-万象新天总提案.pptxVIP

;;万象新天整体推广方案;前言;卓越;领先;人;北京 ;房子 ; ;万象新天;改变北京;从全新的角度出发看未来，这一次我们不再拘泥于某种建筑形态或异域情调， 不再生造什么概念，而是回到项目的根本——规模。;大即是好; 万象新天迅速制胜的传播策略 ;目标;“震慑——迅速制胜”理论;“震慑——迅速制胜”理论;“迅速制胜”的四要素;“迅速制胜”的四要素;原则;传播核心主张;传播思维方式;传播调性;万象新天大盘传奇;万象新天大盘理论：——《规模决定论》;万象新天大盘理论：——《规模决定论??;万象新天制造有文化的生活;万象新天制造有文化的生活;万象新天创造有文化的生活;万象新天生活写真;解读“大即是好”的居住价值;解读“大即是好”的居住价值;解读“大即是好”的居住价值;传播战的三场战役; “迅速制胜”广告运动;广告表现原则;广告表现原则;震慑——迅速制胜”广告战;第一阶段：强势舆论战（公众认知）;第一阶段：强势舆论战（公众认知）;第二阶段：精确制导式打击;第二阶段：精确制导式打击;第三阶段：地面纵深攻击;第三阶段：地面纵深攻击;标志设计;广告表现——第一阶段;影视广告——鱼缸篇;;;;;;;;;;;影视广告——宇航员篇;;;;;;;;;;;影视广告——送奶员篇;;;;;;;;;;影视广告——保洁员篇;;;;;;;;;;;影视广告——保安篇;;;;;;;;;广告表现——第二阶段;广告表现——第三阶段; 媒介策划方案;报刊接触习惯分析;报刊接触习惯分析;报刊接触习惯分析;电视接触习惯分析;电视接触习惯分析;各年龄层次收看节目;? ;电视接触习惯分析;广播接触习惯分析;;广播接触习惯分析;广播接触习惯分析;广播接触习惯分析;广播接触习惯分析;杂志接触习惯分析;网站接触习惯分析;网站接触习惯分析;网站接触习惯分析;网站接触习惯分析;搜房网  访问量 580万/日（2002年9月止） 网民分布 北京：60％ 上海：10％ 深圳：10％ 其它城市20％ 年龄分布 25-34岁 56％ 35-44岁 23％ 收入分布 1500-3000 22％ 3000-5000 43％ 5000以上 25％ 学历分布 大专及以上文化：86％ 研究生以上：10％ 高中及中专：4％ 行业分布 金融、房地产 16％ IT、电信31％ 党政、教育科研：19％ 商贸、服务 21％ ;就国内而言，北京的网民数量众多，网站作为一种新媒体是不容忽视。 网民普遍的教育程度高，属于目标消费群。 网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言论自由的特色，在网民中最受追捧。 从全国最受欢迎的网站评比中，新浪网蝉联“冠军”。 焦点网、搜房网是北京地区地产网站的集大成者，在选择网站投放时应给予首选。 现在购房者触网率高、网络广告千人成本低、覆盖面广、互动沟通强，房地产广告主要集中在新浪网、焦点网、搜房网等三大网络媒介。 ;户外接触习惯分析;户外接触习惯分析;户外接触习惯分析;CMMS调查数据显示，地铁乘客中，有32%的人每日乘坐地铁，有35%的乘客每周乘坐2-3次地铁。证明地铁每天拥有非常稳定的客流，保证了广告每天的达到频次 通过最新的CMMS2001独立调查数据分析，北京地铁的乘客普遍具有高收入高学历特征，并且71%的乘客年龄在20—40岁之间的活跃消费群，他们在消费市场上具有强大的购买力。并且他乐于接受有品牌并代表高品质产品，也愿意尝试新品牌。故选择地铁媒体投放广告会大大提高广告的有效到达率;结论与建议;结论与建议;总结;媒介投放策略;事件行销 公关活动 记者招待会;传播整合;传播整合;媒介总则;媒介总则;媒介预算分配方案;媒介预算分配方案;媒介策划阶段明细;媒介策划阶段明细;媒介策划阶段明细;公关方案;方案背景;;方案概述;受众分析;公关宣传策略;策略－品牌远扬;公关推进;策略－不同视角;策略－媒体优化;策略－多种手段;策略－传播一种声音;策略－切入点;策略－制造舆论;策略－模拟文章标题;执行计划;传播要素;执行－9月方案;执行－9月方案;执行－9月方案;执行－10月方案;执行－10月方案;执行－11月方案;执行－12月方案;执行－04年4月方案;执行－新闻发布会;;执行－媒体名单;